Saturday, September 30, 2006

Teknik Me-Remix Buku Lama

Berapakah jumlah judul backlist saudara bagi buku-buku yang serupa temanya? 2, 3 ataupun berapa? Lebih banyak judul backlist saudara, lebih mudah dan lebih cepat saudara dapat menghasilkan buku baru saudara dengan cara remixing.

Remixing ini dapat dianologikan seperti orang bermain daun terup. Daun terup itu banyak. Dikocok-kocok... dan zas! Lihat, kombinasi baru!

Nama "Kang Razzi Armansur" sudah menjadi brand dalam bidang motivasi keusahawanan sektor MLM dan beliau mempunyai berbelas-belas backlist dalam bidang bisnes MLM, justeru beliau dapat dengan mudah menghasilkan judul-judul buku baru dengan meremix bahan-bahan dalam buku backlistnya.

Proses menghasilkan buku remix adalah sebagaimana yang diterangkan di bawah. Kita ambil kes Kang Razzi sebagai contoh:

Langkah 1: Cipta judul buku baru. Contoh: "Networking Sebagai Modal Kekayaan". Langkah ini wajib dibuat dulu. Jika saudara tidak ada judul buku baru itu, saudara tidak dapat melakukan langkah 2 dan seterusnya.

Langkah 2: Buka dan baca buku-buku lama saudara. Ambil semua bahagian yang ada kaitan dengan (a) Networking, (b) Modal, dan (c) Kekayaan.

Langkah 3: Kumpulkan dalam 1 folder.

Langkah 4: Susun bahan-bahan itu sebagai deraf alfa buku "Networking Sebagai Modal Kekayaan".

Langkah 5: Kalau bahan belum cukup untuk 1 buku, tengok balik kandungan dalam buku-buku lama saudara itu dan cari apa lagi yang dapat dikaitkan dengan tema buku "Networking Sebagai Modal Kekayaan".

Langkah 6: Fikirkan maklumat-maklumat tambahan yang perlu saudara tulis sebagai tambahan supaya kandungan buku itu lengkap bagi kegunaan pembaca. Sebagai contoh (a) definisi apa itu networking, (b) jenis-jenis networking, (c) tip-tip menjalin networking, (d) memilih target networking, (e) pantang larang dalam menguruskan jaringan networking, (f) wanita dan networking, dan banyak lagi.

Langkah 7: Mula lakukan re-editing, tokok dan buang, bahan-bahan lama supaya dapat di-retailor dengan keperluan buku baru.

Cuba saudara beli buku-buku Sifu seperti tajuk di bawah, dan saudara dapat melihat contoh jelas bagaimana remixing dilakukan:

1. Komunikasi Intim
2. Komunikasi Interpersonal untuk Guru
3. Komunikasi untuk Pemimpin
4. Komunikasi di Tempat Kerja
5. Komunikasi untuk Pendakwah
6. Seni Bercakap-cakap dan Berbual-bual
7. Teori dan Teknik Ucapan Berpengaruh
8. Menyelesaikan Masalah dalam Hubungan Peribadi
9. Berunding
10. Teori dan Teknik Motivasi di Tempat Kerja
11. Guru Sebagai Pendorong dalam Bilik Darjah

Setiap judul buku di atas sudah diulang cetak berkali-kali. Sudah ada judul-judul yang terbit dalam edisi paperback, yang itu pun sudah diulang cetak. Justeru, apa hairannya apabila saya katakan sesetengah ayat saya sudah terjual lebih 150 ribu kali? (sebenarnya lebih!)

Cuba saudara analisis kandungan buku-buku saya di bawah siri "BERFIKIR" dan begitu juga siri kamus-kamus "PERIBAHASA" saya (termasuk edisi kamus-kamus elektroniknya, dan edisi yang dilesenkan ke MIMOS).

Kuat bekerja tidak cukup! Banyak orang kuat bekerja, dari Subuh sampai Maghrib, malah sampai jauh malam, tetapi pendapatan mereka tidak setimpal dengan tenaga yang dicurahkan.

Lebih penting daripada kuat bekerja adalah lakukan kerja itu dengan cara-cara yang betul, supaya kerjanya tidak teruk, dan perolehannya tinggi.

.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(10) Diskusi Kuliah | Permalink

Friday, September 29, 2006

Optimisme dan Pesimisme: Prinsip Surah Yusuf

Salah satu ciri kisah yang indah adalah di mana sesudah selesai membaca kisah itu, pembaca mendapat semacam harapan bahawa Tuhan tidak pernah membuangnya, bahawa sebesar mana sekalipun kesalahan yang penah dilakukannya dapat dihapus oleh keinsafan, bahawa apa juga masalah yang sedang dihadapinya akan terungkai, bahawa kezaliman akan digantikan dengan kebaikan.

Dalam kisah Nabi Yusuf, beliau tidak pernah berputus asa meskipun beliau ditimpa malang yang berat sebanyak 5 kali:

(1) Beliau dibenci oleh abang-abangnya sendiri di mana beliau cuba dibunuh oleh mereka lalu dibuang ke dalam telaga.

(2) Kemudian beliau dijual dengan harga murah sebagai abdi di negeri yang jauh.

(3) Kemudian beliau difitnah dengan fitnah yang berat oleh isteri majikannya sendiri, seorang pembesar dalam istana Raja Mesir.

(4) Kemudian beliau merengkok dalam penjara dan,

(5) Kemudian beliau merengkok lebih lama lagi dalam penjara apabila orang yang dipercayainya terlupa pada pesanannya.

Meskipun demikian, Nabi Yusuf akhirnya berpeluang membersihkan dirinya daripada fitnah perempuan itu. Kemudian beliau berpeluang memulangkan paku buah keras kepada abang-abangnya. Akhirnya, dari kedudukan hina sebagai banduan dalam penjara, beliau keluar lalu dilantik menjadi wazir Raja Mesir, suatu kedudukan yang mulia.

Dalam kisah Nabi Yusuf itu, semua watak jahat tidak dihukum, sebaliknya mereka insaf sendiri. Itulah yang berlaku ke atas perempuan yang memfitnah beliau, dan ke atas sembilan orang abangnya yang pernah cuba membunuh beliau.

Berdasarkan ciri-ciri yang terdapat dalam kisah Nabi Yusuf, dapatlah disimpulkan bahawa mesej sastera Islami adalah optimisme dan harapan. Dengan demikian sastera Islami menolak karya yang mencipta mood pesimisme dan putus asa.

Justeru, pada penilaian sastera Islami, bukanlah indah karya-karya yang menampilkan cerita-cerita yang menyebabkan timbul di hati pembaca emosi-emosi negatif terhadap watak-watak jahat dalam cerita itu, dan di mana watak-watak jahat terus menerus tidak insaf sampai ke akhir cerita.


.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(6) Diskusi Kuliah | Permalink

Thursday, September 28, 2006

Buku Remix: Kerja Sedikit, Royalti Banyak

Industri muzik sudah lama tahu apa itu album remix. Restoran Mamak pun sudah lama mengamalkan remix dalam bisnes menjual kari!

Penerbit buku pun sudah lama mencipta buku-buku remix. Banyak judul buku baru Edward deBono adalah judul remix. Sesetengah buku SifuPTS pun remix! Setiap tahun sekitar 60% royalti SifuPTS dijana oleh buku-buku remixnya. (Ha ha ha....)

Buku remix adalah BONUS BESAR, baik bagi penulis mahupun penerbit. Bagi si penulis, ia melibatkan sedikit kerja sahaja bagi menghasilkan buku-buku baru. Bahan-bahan yang terdapat dalam beberapa buku lama saudara dapat diulang-guna bagi menghasilkan buku-buku baru. Ini kes 20% kerja menghasilkan 80% royalti.

Kerja-kerja me-remix buku dapat dilakukan oleh pengarang sendiri. Ini yang dilakukan oleh Edward deBono, Dr. Danial Zainal Abidin, Ahmad Fadzli Yusof, Ahmad Naim Jaafar dan SifuPTS.

Remix juga dapat dilakukan oleh penerbit. Ini yang dilakukan oleh PTS Millenia ke atas buku-buku Dr. Robiah K Hamzah.

Apakah faktor yang membolehkan saudara menikmati royalti banyak daripada buku remix?

1. Judul-judul yang dapat diterbitkan semula sebagai produk remix adalah judul bukan fiksyen.

Ini kelebihan yang dinikmati oleh penulis bukan fiksyen, mereka boleh me-remix buku-buku mereka. Penulis novel takkan dapat menikmati royalti daripada sumber remix! Setiap kali penulis novel hendak royalti baru, mereka mesti tulis novel baru.

2. Judul-judul itu adalah judul yang laku.

Jika ada judul yang tidak laku, tidak mengapa, sebab mungkin ada bahan dalam buku itu yang sesuai dimasukkan ke dalam buku remix. Bayangkan sahaja, bahan yang tidak laku pun dapat dimasukkan ke dalam buku remix, kali ini baru laku.

3. Saudara mesti mempunyai banyak judul, sekurang-kurang 5 judul.

Jika saudara baru mempunyai 1 ataupun 2 buah buku, saudara belum mempunyai bahan yang cukup bagi dipilih-pilih untuk buku remix.

3. Judul-judul buku saudara itu mestilah dalam bidang yang serupa.

Ini amat penting, itu sebab buku saudara mesti ada siri. Kalau saudara jenis penulis bunga-rampai, saudara tidak dapat me-remix buku-buku saudara. Penulis bunga-rampai adalah penulis yang menulis banyak buku yang temanya rencam.

Bagi saudara yang menulis buku saudara dengan menggunakan KJ METHOD, proses me-remix menjadi mudah sekali.

Buku remix adalah cara bagaimana bahan-bahan dalam buku lama dapat dijual semula dalam bentuk baru. (Macam Mamak restoranlah, lebihan kuah semalam dapat dijual semula dengan meremixnya.) Itulah sebabnya isu backlist ini amat penting bagi penulis dan penerbit. Jika saudara tidak mempunyai backlist yang banyak, saudara rugi sebab saudara tidak dapat menjana royalti-berulang.

Apa itu royalti-berulang? Begini: Bagi setiap ayat yang saudara tulis, berapa kali ayat itu dapat saudara jual? Jika buku itu dicetak dan dijual 2 ribu naskhah, bermakna saudara menjual ayat itu sebanyak 2 ribu kali.

Ayat-ayat dalam buku "55 Petua Orang Berjaya" oleh Sdr Fadzli Yusof sudah hampir 40 ribu kali dijual dalam buku itu. Tetapi cuba saudara baca semua buku-buku beliau. Saudara akan jumpai ada ayat-ayat dalam buku 55 PETUA yang diulangcetak dalam buku-buku lain. Ertinya sesetengah ayat tulisan beliau sudah terjual lebih 100 ribu kali! Inilah yang dikatakan royalti berulang. (Tetapi SifuPTS masih menang.... ada ayat-ayatnya yang sudah terjual lebih 150 ribu kali. Sekali lagi... Ha ha ha!)

Penerbit suka penulis-penulis yang menghasilkan bukunya secara bersiri-siri disebabkan isu remix inilah. Bayangkan ada seorang penulis PTS yang bukunya sudah lebih daripada 7 buah, tetapi tema-temanya berbeza-beza, maka tidak dapatlah beliau hendak hendak me-remix buku-bukunya.

Ingat pesan Sifu: Fokus. Fokus. Fokus!

.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(4) Diskusi Kuliah | Permalink

Mencipta Cerita Evergreen: Apa Susahnya?

Apabila saudara menulis buku cerita, termasuk novel, bagaimanakah caranya supaya cerita dalam karya saudara itu dapat kekal up-to-date sepanjang zaman?

Cerita-cerita dalam epik Hikayat Hang Tuah kekal relevan sehingga hari ini. Hanya gaya bahasanya yang menjadi klasik. Itulah sebabnya cerita Hang Tuah masih dapat di-repackage dan dipasarkan dalam bentuk filem, drama pentas, komik, dan entah apa lagi pada masa depan, seiring dengan perkembangan daya kreativiti manusia dan teknologi.

Bayangkanlah! Cerita macam Si Tanggang pun dapat bertahan sepanjang zaman. Ia sudah ditulis menjadi buku dan sudah difilemkan (versi Malim Kundang).

Apalah susahnya mencipta cerita macam cerita Si Tanggang itu? Plotnya ringkas, wataknya tidak banyak. Cerita itu dicipta oleh tukang cerita Melayu semasa orang Melayu barangkali masih "jakun", masih makan keledek dan tupai bakar!

Bandingkan dengan situasi sekarang ini, di mana kita mempunyai penulis yang lulus universiti dalam dan luar negeri, yang berlambak-lambak banyaknya. Masakan kita tidak dapat mencipta cerita yang evergreen macam Si Tanggang?

.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(20) Diskusi Kuliah | Permalink

Wednesday, September 27, 2006

Lanskap Bisnes Novel Melayu

Adakah saudara berminat menceburi bisnes penerbitan buku sastera? Marilah kita lihat senario dan lanskap sektor ini dalam pasaran terbuka hari ini.

Apakah maksud 'pasaran terbuka'? Maksudnya, buku sastera apa yang ada dalam kedai-kedai buku.

Dari sudut penerbitan buku-buku sastera, para pemainnya adalah:

(1) Dewan Bahasa dan Pustaka adalah pemain utama.

DBP sudah menerbitkan beratus-ratus judul buku sastera. Tetapi tidak ada seorang pun pegawai DBP yang tahu jumlah sebenar karya sastera yang sudah diterbitkannya.

Di kalangan penulis sastera ada semacam kepercayaan, jika bukunya diterbitkan oleh DBP, maka bukunya itu berkualiti sastera, dan dia sudah bertaraf sasterawan. Justeru DBP adalah pilihan pertama penulis yang bercita-cita menjadi sasterawan.

Buku-buku terbitan DBP tidak dipamerkan di dalam rangkaian kedai-kedai buku elit, malah di kedai-kedai buku indie pun tidak. DBP juga tidak mempunyai komitmen mempromosi, baik penulis-penulisnya, mahupun buku-buku mereka yang diterbitkannya.

(2) Creative Enterprise

Creative menerbitkan novel-novel bernilai sastera dan juga novel popular. Nama-nama yang diterbitkan oleh DBP juga terdapat dalam senarai para penulis Creative. Kehadiran novel-novel Creative di pasaran adalah baik disebabkan penerbit itu sudah menerbitkan ratusan judul.

(3) Utusan

Penerbit Utusan menganjurkan Hadiah Sastera Utusan - Public Bank tahunan. Ini membolehkan Utusan menjadi penerbit novel bermutu sastera. Pada waktu yang sama Utusan juga cuba menerbitkan novel cinta popular.

Novel-novel terbitan Utusan ada di dalam kedai-kedai buku tetapi tidak menonjol, malah hanya terselit-selit antara buku-buku lain.

Dua faktor utama situasi ini adalah (a) program penerbitan Utusan yang belum berjaya melambakkan ratusan judul ke dalam kedai, sebagaimana yang berjaya dilakukan oleh Creative dan Alaf, dan (b) customer-service Utusan kepada pekedai yang tidak efisien.

(4) ALAF21

Alaf21 terkenal sebagai penerbit novel cinta N. 1 negara. Jumlah perolehan Alaf sekarang adalah sekitar RM15 juta setahun.

Alaf memberikan layanan terbaik kepada para pengarangnya daripada sudut pembayaran royalti, di mana hanya Alaf membuat pembayaran 4 kali setahun!

Sebelum ini Alaf secara konsisten menerbitkan 2 novel sebulan, tetapi akhir-akhir ini jumlah itu dinaikkan kepada 3 buah sebulan.

Alaf juga sudah melancarkan program menerbitkan semula karya-karya sasterawan ternama, bermula dengan Shahnon Ahmad dan Khadijah Hashim.

(5) PTS

Penerbit PTS adalah pemain utama dalam sektor sastera remaja dan kanak-kanak kontemporari. Keistimewaan buku-buku PTS adalah latar belakang para penulisnya yang majoritinya adalah pemegang ijazah, termasuk antara mereka adalah doktor, jurutera, akauntan, peguam, malah pegawai kanan kerajaan, pensyarah maktab dan profesor madya pun ada.

Sebelum ini pemain utama sektor sastera remaja adalah DBP. Sumbangan negatif Dato' A Aziz Deraman sewaktu beliau menjadi Ketua Pengarah DBP adalah menutup Bahagian Buku Remaja dan Bahagian Buku Akademik (!). Hanya pada 2006, di bawah kepimpinan Dato' Dr. Firdaus Abdullah, bahagian itu dibuka semula di bawah nama PURNAMA. Kekosongan yang diakibatkan oleh tindakan (pandai) Dato' A Aziz Deraman itulah yang diisi oleh PTS.

Mulai Julai 2006, PTS ikut masuk sektor novel dewasa dengan memperkenalkan siri novel jibunsyi ke dalam pasaran di bawah PTS FORTUNA. Dalam program ini PTS akan menerbitkan 2 buah jibunsyi setiap bulan sehingga sektor ini berkembang, mapan sebagai suatu genre, dan mempunyai peminatnya sendiri.

Program penerbitan jibunsyi PTS akan berterusan sehingga tahun 2008 dengan jumlah judul antara 50 - 70 buah. Dengan jumlah sebanyak itu barulah PTS mempunyai back-list yang cukup sebagai sumber perolehan daripada aktiviti ulangcetak yang berpanjangan. Selepas itu barulah PTS akan meneroka genre-genre novel moden yang lain.

Satu lagi keistimewaan novel-novel PTS adalah ia ditulis dengan mengaplikasikan teori dan teknik sastera Islami aliran surah Yusuf oleh seangkatan penulis baru yang dilahirkan melalui siri kursus PTS.

Pada tahun 2007, PTS FORTUNA akan melancarkan siri sastera klasiknya sendiri. (Tunggu, ya! Ada kejutan.)

(6) Lain-lain penerbit

Dalam pasaran novel cinta dan novel popular terdapat pemain-pemain kecil yang ditubuhkan oleh penulis novel-novel cinta seperti Media Intens milik Fauziah Ashari, KarnaDya milik Aina Emir, NB Kara milik Norhayati Berahim, Jemari Seni milik Noor Suraya, dan terbaru Nylea milik Liana Afiera Malik, masing-masing menerbitkan karya mereka sendiri, dengan kekecualian KarnaDya yang menerbitkan karya-karya terbaru Aina Emir tetapi akan memasuki sektor novel remaja.

Satu lagi penerbit baru adalah KRU, yang menerbitkan novel-novel thriller pop dengan menggunakan nama-nama artis selebriti sebagai "penulisnya". Buku-buku itu diedarkan oleh Alaf21. Gosip mengatakan buku-buku itu tidak mendapat sambutan hangat di pasaran.

Selain mereka, ada penerbit besar yang menerbitkan novel-novel cinta dan popular, iaitu TIMES dan Rythm.

Pemain baru yang patut diperhatikan adalah Buku Prima yang dimiliki oleh Kumpulan Karangkraf, saudara kembar Alaf21. Walau bagaimanapun, belum jelas apa yang membezakan produk terbitan Buku Prima dengan terbitan Alaf21, nampaknya macam kedua-dua penerbit ini aktif dalam kategori serupa sahaja.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(11) Diskusi Kuliah | Permalink

Karya Pelampung Keselamatan

Tahun 2006 menunjukkan pasaran retail mula jatuh, tetapi tahun 2006 juga mengejutkan staf jabatan editorial, pemasaran dan pengurusan PTS.

Sebelum ini PTS terkenal sebagai pemain dominan buku-buku motivasi dan pembangunan diri. Perolehan daripada jualan buku-buku itu sentiasa menjadi penyumbang utama ke dalam akaun syarikat.

Tetapi mulai Jun2006, sementara jualan buku-buku lain mulai lembap, jualan buku-buku siri buat duit PTS melonjak dan mengatasi jualan buku-buku motivasi!

Ada dua faktor utama fenomena ini:

1. Jumlah judul buku-buku buat duit terbitan PTS memang sudah bertambah banyak. Buku-buku itu diterbitkan oleh PTS PROFESSIONAL.

2. Jumlah jualan per judul memang meningkat berbanding tahun-tahun sebelumnya.

Sebagai contoh jualan "Rahsia Bisnes Orang Cina" diulangcetak dalam tempoh sebulan dan diulang cetak 3 kali dalam tempoh 5 bulan. Jualan buku "Berubah Untuk Kaya" juga rancak dan buku itu cepat diulangcetak.

Trend ini memberitahu kita suatu perkara penting tentang tingkah laku golongan peminat buku-buku motivasi.

Dalam zaman duit banyak, isu buat duit bukan topik paling penting. Tetapi apabila berdepan dengan zaman duit tidak banyak, maka isu buat duit menjadi amat penting!

Trend ini menyebabkan PTS menceburkan diri ke dalam siri buku-buku buat duit dengan lebih bertubi-tubi. Buku-buku ini memainkan peranan survival yang kritikal kepada bisnes buku. Ia adalah pelampung keselamatan penerbit!

Bagi saudara yang menulis, saudara perlu menulis buku-buku pelampung saudara. Dengan demikian, sepanjang zaman ekonomi lembap saudara dapat terus menerima royalti bagi membolehkan saudara terus hidup sementara menanti ekonomi pulih.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(2) Diskusi Kuliah | Permalink

Tuesday, September 26, 2006

Formula Survival Penerbit dan Penulis

Situasi ekonomi tidak pernah stabil lama. Pada tahun 2005 sektor peruncitan naik dengan memberangsangkan sekali. Orang ramai kuat membeli-belah. Para pekedai sibuk menguruskan transaksi yang aktif.

Tahun 2005 menyaksikan jualan buku-buku Melayu pun ikut naik dengan rancaknya. Tidak hairan royalti yang diterima oleh penulis-penulis PTS tahun (2006) ini melonjak!

Tetapi sejak 2006, menurut presiden Persatuan Peruncit Malaysia (Malaysia Retailers Association), sektor retailing jatuh. Malah beliau meramalkan tahun 2007 tidak menjanjikan situasi yang lebih baik daripada 2006.

Kedai-kedai buku elit melaporkan jualan 2006 jatuh 1 persen. Penerbit majalah pun melaporkan kejatuhan jualan. Perempuan yang lazimnya membeli 2 jenis majalah sebulan, hanya membeli 1 majalah sahaja.

Justeru, baik sebagai penerbit mahupun penulis, saudara perlukan formula yang membolehkan saudara survive apabila ekonomi lembap seperti sekarang.

Antara formula itu adalah:

1. Pelbagaikan tajuk dan topik buku saudara.


Sesetengah jenis buku hanya laku dalam zaman ekonomi bagus sahaja, dan tidak laku apabila orang ramai mengambil sikap berjimat-cermat. Contoh yang baik adalah buku kulit keras.

Justeru, jangan menulis buku-buku novel bertaraf sastera sahaja. Buku sastera adalah produk luxury. Kalau ada wang lebihan, baru dibeli. Dalam keadaan ekonomi lembap, buku sastera adalah antara jenis produk yang terpukul teruk.

Adakah saudara memiliki bakat sastera? Bakat sastera adalah bakat yang banyak gunanya. Banyak produk buku memerlukan penulis yang memiliki bakat sastera.

Gunakan bakat sastera saudara bagi menulis buku-buku cerita agama, sebab buku-buku cerita agama adalah evergreen, dan terbukti dalam zaman ekonomi merudum sekalipun, buku-buku cerita agama masih dibeli orang.

Jualan buku-buku cerita agama adalah 6 kali lebih besar daripada jualan buku-buku motivasi! Inilah strategi PTS menubuhkan PTS ISLAMIKA.

Buku-buku cerita agama yang banyak dalam pasaran sekarang ditulis oleh ustaz-ustaz yang tidak memiliki bakat sastera. Itulah sebabnya buku-buku itu tidak memiliki ciri-ciri keindahan pada gaya bahasa dan gaya penceritaannya.

Tulis juga buku-buku cerita bagi bacaan remaja dan kanak-kanak, sebab buku-buku kategori ini pun terbukti masih dapat dijual dalam ekonomi merudum.

Lupakan ego, banyak sasterawan mencemuh genre ini, dan yakin sasterawan besar tidak layak menjatuhkan martabatnya dengan menulis sastera kanak-kanak dan remaja. Tetapi buku-buku cerita kanak-kanak dan remaja adalah sektor yang besar dan ia sektor yang kebal pukulan ekonomi gawat.

Inilah strategi bisnes PTS di sebalik penubuhan PTS ONE yang khusus menerbitkan buku-buku kanak-kanak dan remaja. Lazimnya, walaupun ekonomi lembap, golongan yang makan gaji akan terus membelikan buku untuk bacaan anak-anak mereka.

2. Pelbagaikan braket harga buku-buku saudara.

Apabila ekonomi lembap, semua produk luxury terpukul teruk. Restoran-restoran mahal lengang, termasuk restoran Cina, tetapi restoran makanan segera dan restoran Mamak terus aktif. Butik-butik jenama mahal lengang, tetapi kedai kain dan lantai yang menjual pakaian di supermarket terus aktif.

Buku-buku kulit tebal terpukul paling teruk. Buku-buku yang berharga lebih RM20 juga terpukul, meskipun tidak sama teruknya. Tetapi buku-buku murah masih dibeli orang.

Justeru, jika buku-buku saudara sekarang semuanya dijual pada harga lebih RM20, saudara perlu menulis buku-buku yang dapat dijual pada harga lebih murah.

Inilah strategi bisnes PTS ISLAMICA yang mula memperkenalkan buku-buku agama yang dijual pada harga antara RM5 - RM10 sahaja.

Jadi, jangan hairan SifuPTS pun sudah mula menulis buku-buku agama pada harga RM5.00!

Dalam keadaan ekonomi lembap, semua orang terpukul. Ada orang terpukul sampai jatuh pengsan, lama baru dapat bangun semula. Ada orang terpukul, dia sakit, tetapi tidak jatuh, masih boleh melangkah terus. Mereka survive!

Sebagai penerbit dan penulis, saudara mesti mempunyai produk-produk life-line khusus buat survival pada masa gawat. Produk-produk ini amat istimewa sebab ia pedang mata dua, ke kanan makan, ke kiri pun makan. Buku-buku life-line saudara itu laku keras dalam zaman ekonomi rancak, dan ia laku sederhana dalam zaman gawat.

Kita istilahkan produk-produk itu produk "sambung-nyawa".

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(6) Diskusi Kuliah | Permalink

Penerbit Baru: Dilema Ikut ataupun Tidak Ikut

Apabila saudara baru hendak menceburkan diri ke dalam bisnes penerbitan, salah satu dilema saudara adalah: Hendak ikut penerbit besar ataupun tidak?

Katakanlah saudara hendak masuk bisnes buku novel, adakah saudara hendak ikut Alaf21, Creative, DBP ataupun PTS, ataupun saudara mencipta niche sendiri?

PTS masuk bisnes buku novel dengan mencipta niche sendiri. PTS ONE menerbitkan novel remaja manakala PTS FORTUNA menerbitkan novel jibunsyi yang ditulis menggunakan teknik-teknik surah Yusuf.

Kelebihan dan kelemahan strategi mencipta niche sendiri adalah:

1. Membuka niche baru memerlukan kudrat luar biasa.

(a) Penulis genre itu belum ada.

Pertama-tama saudara perlu melatih para penulis baru sebab lazimnya penulis yang sudah published, walaupun barangkali dia belum ada nama, tidak suka ikut kemahuan penerbit.

Saudara perlu mengadakan bengkel-bengkel penulisan dan proses mentoring yang akrab bagi memastikan para peserta bengkel saudara berjaya menyiapkan karya mereka. Pelaburan begini amat tinggi kosnya bagi penerbit baru dan kecil.

Sebaliknya, jika saudara masuk kategori novel cinta, penulisnya sudah amat banyak. Isu pelaburan melatih dan mementori penulis baru tidak timbul lagi. Yang timbul adalah bagaimana hendak mendapatkan penulis yang sudah ada nama, yang sudah selesa dengan Alaf ataupun Creative.

(b) Peminat genre baru itu belum ada.

Disebabkan genre itu baru, justeru peminatnya belum ada. Ini bermakna risiko kegagalan membuka niche baru adalah tinggi. Proses membangunkan komuniti peminat sesuatu genre itu mengambil masa yang panjang dan judul yang banyak.

Saudara memerlukan minimum 50 judul, barulah pembeli buku perasan adanya genre baru itu, dan barulah mereka mahu cuba-cuba membeli dan membacanya.

(c) Kedai pun belum ada kategori genre baru itu.

Inilah yang dialami oleh novel-novel jibunsyi PTS. Disebabkan ia genre baru, kedai belum "tahu" di mana hendak diletakkan jibunsyi PTS. Ada kedai yang meletakkan jibunsyi PTS di rak novel remaja dan buku kanak-kanak, ada di rak novel cinta, ada di rak PTS.

2. Apabila saudara berjaya membuka niche baru itu, saudara menjadi pemain dominan.

Sebagai pemain dominan, saudara mempunyai kelebihan yang banyak. Paling istimewa, saudara menjadi penerbit pilihan pertama para penulis genre itu. Ini bermakna saudara berpeluang menerima manuskrip-manuskrip terbaik. Mana-mana manuskrip yang saudara sudah tolak barulah mereka hantar ke penerbit lain.

Kejayaan inilah yang berlaku kepada Alaf21 di mana Alaf kini adalah pilihan pertama penulis novel cinta. Tetapi proses ini memerlukan program penerbitan yang konsisten, selama bertahun-tahun, beratus judul, dan pembiayaan yang berjuta nilainya.

Sekiranya saudara hendak masuk pasaran novel cinta, apakah risikonya? Risikonya adalah persepsi negatif pembeli. Bagi peminat novel cinta, mana-mana novel cinta yang tidak diterbitkan oleh Alaf, ertinya novel itu sudah ditolak oleh Alaf!

Baik, jadi sekarang ada ataupun tidak pilihan lain? Ada!

Saudara boleh ikut menerbitkan buku-buku yang genrenya sedang diusahakan oleh penerbit lain, yakni genre baru muncul. Disebabkan ia baru muncul, persaingan belum hebat, masih banyak ruang yang ada bagi kemunculan pemain kedua dan ketiga.

Sebagai contoh, PTS sedang membangunkan niche novel remaja. Maka saudara ikut terjun ke dalam sektor ini. Tiru strategi PTS, gunakan saiz dan ketebalan yang serupa supaya buku-buku terbitan saudara itu tumpang semangkuk di rak di mana novel-novel remaja PTS dipamerkan dalam kedai.

Sesuatu genre itu menjadi mapan apabila sudah ada antara 500 hingga 1000 judul diterbitkan. Pada waktu itu, sudah timbul Pemain No. 1 dan No. 2 bagi genre itu.

Walaupun PTS yang mula membangunkan sektor novel remaja dan menjadi pemain utamanya sekarang, tetapi pasaran belum mapan, jadi saudara patut masuk sebagai pemain kedua. Dari posisi ke-2 barulah saudara berpeluang menjadi pemain No1.

Inilah yang berlaku kepada Creative. Penerbit itu yang mula meneroka pasaran sastera popular. Kemudian Alaf ikut sebagai pemain ke-2, dan akhirnya berjaya mengalahkan Creative! Memang saja, pelari No. 1 lazimnya dapat dikalahkan oleh pelari yang ikut tidak jauh di belakangnya.

Jadi, masuklah pasaran novel remaja sekarang, sementara belum ada pemain No.2 dalam niche ini.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(2) Diskusi Kuliah | Permalink

Monday, September 25, 2006

Penerbit dan Strategi Penerbitan

Apabila saudara hendak menjadi penerbit buku, saudara perlu mempunyai strategi penerbitan, jangan main terbit apa-apa sahaja manuskrip yang saudara terima daripada para penulis.

Bagi penerbit yang baru, lazimnya mereka yakin jika mereka mendapat manuskrip yang baik daripada penulis terkenal, maka itu adalah insurans daripada kerugian yang disebabkan buku tidak laku. Jangankan manuskrip yang kurang baik, manuskrip yang baik pun boleh menyebabkan bisnes saudara tutup.

Bagi penulis pula, manuskrip saudara belum tentu diterima penerbit meskipun ia 'baik' pada penilaian saudara sendiri, sebab resipi kejayaan buku di pasaran adalah gabungan banyak faktor. Banyak buku yang 'buruk' amat laku di pasaran.

Sebagai penerbit, saudara perlu mempunyai SIRI buku-buku yang hendak saudara terbitkan. Jangan main tangkap muat. Jangan fikir "buku apa" yang hendak saudara terbitkan, tetapi fikir "siri apa".

Sebagai contoh, dalam sektor fiksyen, PTS Fortuna menerbitkan siri novel jibunsyi, PTS ONE menerbitkan siri novel remaja, Alaf21 menerbitkan siri novel cinta, manakala Creative menerbitkan siri novel popular.

Jangan gopoh apabila saudara didatangani oleh penulis yang sudah 'published': Bawa bertenang, fikir baik-baik. Karya penulis itu mungkin 'unik', tetapi dalam bisnes, produk yang 'unik' adalah produk yang paling susah hendak dipasarkan!

Penulis, khususnya penulis sastera, memang obses dengan 'keunikan'. Tetapi bagi penerbit, kos yang ditanggung bagi setiap 1 judul yang tidak laku, adalah ia menelan keuntungan daripada 10 judul yang laku bagi tahun itu! Sifirnya mudah sahaja. Satu buku yang tidak laku menelan keuntungan 10 buah buku yang laku!

Bagi penerbit yang besar seperti Alaf21 umpamanya, disebabkan Alaf sudah mempunyai beratus-ratus judul, jika ada 1 judul tidak laku, Alaf masih dapat meneruskan bisnesnya. Tetapi jika saudara penerbit baru?

Sebagaimana dengan bisnes produk-produk konsumer lain, bisnes buku adalah bisnes 'volume'. Lebih besar volume judul yang saudara terbitkan, lebih stabil bisnes saudara. Jumlah judul yang banyak membolehkan saudara mengurus risiko dengan lebih baik.

Penerbit baru lebih selamat menerbitkan siri-siri buku 'ruji', sekurang-kurangnya bagi 5 tahun pertama dalam bisnes.

Apa manfaatnya menerbitkan buku secara siri-siri?

1. Apabila saudara sudah menentukan siri apa yang saudara akan terbitkan, barulah editor perolehan saudara tahu penulis yang macam mana perlu dicari, dan isi kandungan buku yang macam mana hendak ditulis.

Jika saudara tidak menentukan siri buku, editor perolehan saudara bekerja tanpa garis panduan, tanpa mempunyai senarai prioriti, manakala penulis saudara pun tidak tahu buku apa yang saudara mahu ataupun tidak mahu.

Katakanlah saudara merancang pada tahun 2008 saudara akan menerbitkan 30 judul buku siri sukan. Barulah mulai hujung tahun 2006 editor perolehan saudara dapat merancang detail judul-judul itu. Selepas itu baru mereka mencari maklumat universiti mana yang mempunyai fakulti sains sukan. Barulah mereka dapat menyusun siri bengkel penulisan di fakulti itu. Buku-buku itu akan ditulis sepanjang tahun 2007, dan terbit pada 2008!

2. Siri buku membolehkan saudara merancang program penerbitan 5 tahun ke hadapan. Sebagai contoh saudara boleh menetapkan siri-siri baru yang bakal diperkenalkan pada tahun 2007, 2008, 2009, 2020, 2011 dan seterusnya.

Sebagai contoh PTS Millenia akan memperkenalkan 2 siri baru pada 2007, iaitu (a) siri perubatan alternatif dan (b) siri buku DIY (do-it-ypurself). Manakala PTS Fortuna akan memperkenalkan buku sastera klasik pada tahun 2007.

3. Dengan adanya siri, kerja promosi buku-buku yang saudara terbitkan itu lebih efektif dan lebih mudah dilakukan. Buku-buku dalam siri yang sama dapat diiklankan serentak, dan buku-buku itu dijual sebagai set-set khusus untuk sekolah dan perpustakaan.

Cara kerja begini mesti diterangkan kepada para penulis saudara, supaya mereka faham strategi bisnes saudara. Kalau tidak, apa yang berlaku adalah, saudara cari buku lain, mereka tulis buku lain.

Tentu sekali tidak semua penulis setuju dengan cara kerja saudara, tetapi lazimnya mereka tidak setuju sebab mereka tidak faham betapa pentingnya sesuatu bisnes itu dirancang supaya berjaya. Katakan kepada penulis, dengan bahasa yang senang difahami: Apabila penerbit lingkup, royalti penulis pun lingkup.

Banyak orang sudah cuba menjadi penerbit, tetapi majoriti gagal bertahan. Punca utamanya adalah mereka tidak menjalankan bisnesnya dengan mempunyai strategi dan program penerbitan yang kemas. Sebaliknya mereka main terima saja apa yang dihantar oleh pengarang. Ini adalah resipi kegagalan yang baik!

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(11) Diskusi Kuliah | Permalink

Saturday, September 23, 2006

Hakcipta: Isu Hakcipta Penerbit

Katakanlah, penerbit saudara tidak berminat hendak mengulangcetak karya saudara, oleh itu saudara meminta supaya hak penerbitan karya itu dikembalikan kepada saudara sebab ada penerbit lain yang berminat. Penerbit saudara bersetuju dengan permintaan saudara itu.

Apakah yang saudara boleh lakukan dan tidak boleh lakukan di sisi undang-undang hakcipta?

1. Saudara boleh melakukan apa sahaja kepada karya saudara itu. Saudara boleh tokok, buang, edit semula, malah apa sahaja, supaya kualiti buku itu bertambah tinggi dan sesuai dengan keadaan semasa.

2. Saudara boleh gunakan tajuk yang sama walaupun tajuk itu dicipta oleh penerbit saudara, sebab tajuk buku tidak dilindungi oleh undang-undang hakcipta.

3. Ada beberapa perkara yang saudara tidak boleh lakukan sebab ia melibatkan hakcipta si penerbit. Perkara-perkara itu adalah:

(a) Saudara tidak boleh menggunakan kulit buku yang sama sebab kulit buku itu dibuat oleh si penerbit, oleh itu hakciptanya adalah milik si penerbit. Saudara mesti membuat kulit buku lain.

(b) Saudara tidak boleh menggunakan layout yang sama, sebab layout buku itu dibuat oleh si penerbit, oleh itu hakciptanya adalah milik si penerbit. Saudara mesti layout semula buku saudara itu.

(c) Saudara tidak boleh menggunakan apa jua rajah, ilustrasi ataupun gambar-gambar yang disediakan oleh si penerbit, kerana hakciptanya adalah milik si penerbit.

(d) Saudara tidak boleh menggunakan bahan-bahan yang dijadikan blurp buku itu, yakni apa yang tertulis pada kulit depan dan kulit belakang, apabila bahan-bahan itu disediakan oleh si penerbit, kerana hakciptanya adalah milik si penerbit.

(e) Apabila buku saudara itu ditulis bersama dengan pengarang lain, saudara tidak boleh menerbitkan semula bahagian yang ditulis oleh pengarang itu tanpa terlebih dahulu meminta izin bertulis daripadanya.

Perkara-perkara ini kelihatan kecil dan remeh, tetapi apabila saudara melakukan perbuatan yang melanggar hakcipta penerbit, risikonya adalah maruah dan nama baik saudara. Perbuatan saudara itu akan menjadi bahan maklumat yang diperbualkan di kalangan para penerbit.

Jumlah penerbit tidak banyak. Semua penerbit saling kenal mengenali dan mereka sentiasa bertukar-tukar maklumat tentang peribadi dan tingkah laku para penulis.

.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(2) Diskusi Kuliah | Permalink

Friday, September 22, 2006

Hakcipta: Cara Menguruskan Pewarisan

Harta intelek adalah amat besar nilai ekonominya. Ia mungkin lebih berharga daripada sebiji rumah banglo.

Apabila saudara meninggal dunia, royalti buku-buku saudara perlu difaraidkan kepada para pewaris saudara. Bagaimanakah ini dapat dilakukan?

Bukanlah pula tanggungjawab penerbit melaksanakan bahagian faraid harta para penulisnya. Justeru, saudara perlu merancang daripada sekarang bagaimana royalti saudara itu perlu diurus supaya semua yang berhak, mendapat bahagiannya.

Ada beberapa cara ini dapat dilakukan:

1. Saudara menubuhkan yayasan keluarga dan saudara mengarahkan kepada penerbit supaya membayar royalti kepada akaun yayasan. Anak-anak saudara yang menjadi lembaga pengarah yayasan itu akan mentadbir dan menentukan bagaimana royalti itu digunakan bagi kepentingan roh saudara dan anak cucu saudara.

2. Saudara melantik seorang penama, isteri ataupun anak, sebagai pemegang amanah dan saudara mengarahkan penerbit supaya membayar royalti kepada beliau. Orang itu akan menjalankan tanggungjawabnya sebagai pemegang amanah dengan membahagi-bahagikan royalti itu kepada semua yang berhak menerimanya.

3. Saudara boleh mewaqafkan semua royalti saudara kepada mana-mana sekolah agama rakyat, ataupun rumah anak-anak yatim, ataupun tabung masjid, dan saudara mengarahkan penerbit supaya membayar royalti kepada penerima waqaf itu.

Walau apa sekalipun pilihan saudara, semua arahan saudara kepada penerbit hendaklah secara bertulis, dan sebaik-baiknya didraf dengan bantuan peguam.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Hakcipta: Isu Ambil Gambar Karya Seni Orang Lain

Sebagai penerbit, saudara memerlukan gambarfoto dan lukisan bagi dijadikan hiasan kulit buku, oleh itu saudara perlu tahu secara am hakcipta karya seni milik orang lain.

Saudara mungkin bertanya, bolehkah saudara mengambil gambar Masjid Wilayah Persekutuan dan menggunakan gambar itu sebagai hiasan kulit buku tanpa mendapatkan izin jawatankuasa masjid itu? Jawabnya, boleh.

Hasil karya seni yang sengaja dipamerkan di tempat-tempat awam boleh saudara ambil gambarnya dan gunakan dalam buku saudara tanpa mendapatkan izin pencipta karya seni itu terlebih dahulu.

TETAPI, saudara tidak boleh menggunakan gambarfoto yang yang diambil oleh orang lain sebab gambarfoto itu dilindungi oleh undang-undang hakcipta. Saudara mesti ambil sendiri gambarfoto itu!

Bagi setiap gambarfoto yang saudara ambil, maka hakciptanya adalah milik saudara. Orang lain tidak boleh menggunakan gambarfoto itu tanpa mendapatkan izin bertulis daripada saudara terlebih dahulu.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Wednesday, September 20, 2006

Hakcipta: Syed Alwi lwn Dewan Bahasa dan Pustaka

Ada satu kes saman sivil yang relevan dengan penulis, editor dan penerbit, iaitu kes Syed Alwi lawan Dewan Bahasa dan Pustaka, di mana Syed Alwi menang.

Detail kes ini saya tidak ingat dengan tepat. Ia berlaku pada tahun 70-an, waktu itu saya bertugas di Bahagian Sastera DBP.

Dalam kes ini, Syed Alwi (sekarang Dato' Sasterawan Negara) menyerahkan sebuah skrip drama (kalau tak silap saya, Alang Rentak Seribu) kepada Dewan Bahasa dan Pustaka dengan tujuan supaya skrip itu diterbitkan sebagai buku oleh DBP.

Pegawai DBP pun menerima manuskrip itu, dan pengurusan DBP setuju menerbitkannya. Lalu skrip itupun dicetak dan diterbitkan sebagai buku.

Apa yang berlaku, buku itu sudah terbit tetapi dokumen perjanjian penerbitannya belum diserahkan kepada Syed Alwi bagi ditandatangani. (Editor, ingat perkara ini!)

Syed Alwi tidak berpuas hati dengan keadaan bukunya itu yang mengandungi banyak kecacatan dan kelemahan, lalu membawa kes itu ke mahkamah. (Penulis, ingat hak penulis!)

Keputusan mahkamah menyebelahi Syed Alwi di mana mahkamah memutuskan DBP tidak berhak menerbitkan manuskrip itu sebelum penulisnya memberikan keizinan secara bertulis dalam perjanjian penerbitan. Maksudnya, dalam kes itu DBP salah sebab telah menerbitkan buku itu tanpa izin.

DBP dikehendaki membayar RM10,000 kepada Syed Alwi. Banyak itu! (Penerbit, ingat ini!)

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(4) Diskusi Kuliah | Permalink

Tuesday, September 19, 2006

Hakcipta: Isu Karya yang Diterbitkan dalam Akhbar dan Majalah

Pernahkan saudara menerbitkan kartun, komik ataupun artikel dalam akhbar ataupun majalah?

Berkenaan isu hakcipta, penerbit akhbar seperti Kumpulan NST dan Kumpulan Utusan mengamalkan etika bisnes yang lazimnya selaras dengan undang-undang.

a. Bagi karya saudara yang diterbitkan dalam akhbar, tempoh hak menerbitkannya adalah 1 HARI sahaja, iaitu hari karya itu diterbitkan. Selepas hari itu saudara boleh menerbitkan karya itu dengan mana-mana penerbit yang saudara pilih dan dalam apa-apa bentuk yang saudara suka.

b. Bagi karya saudara yang diterbitkan dalam majalah mingguan, ataupun dwi-mingguan, ataupun bulanan, tempoh penerbitannya adalah serupa dengan tempoh penerbitan majalah itu. Jika majalah itu terbit setiap bulan, maka tempoh itu adalah 1 bulan. Selepas satu bulan saudara boleh menerbitkan karya itu dengan mana-mana penerbit yang saudara pilih dan dalam apa-apa bentuk yang saudara suka.

Tetapi saudara perlu waspada apabila menghantar karya ke akhbar tabloid dan majalah-majalah yang diterbitkan oleh syarikat milik individu. Lazimnya, dalam urusan hakcipta dan harta intelek orang awam, mereka tidak mengamalkan SOP (standard operating procedure) yang selaras dengan amalan WIPO (World Intellectual Property Organization) dan industri pada peringkat antarabangsa, meskipun Malaysia adalah anggota WIPO.

Sebagai contoh ada penerbit yang memberitahu pelukisnya bahawa mana-mana karya mereka yang diterbitkannya, maka secara automatis penerbit itu sudah membeli hakcipta kartun dan komik mereka itu buat selama-lamanya.

Isu ini perlu ditafsirkan oleh peguam undang-undang kontrak. Sesuatu kontrak itu sah apabila kedua-dua pihak bersetuju dan sama-sama menandatangani kontrak tersebut.

Jika saudara sebagai pelukis komik tidak pernah menandatangani apa-apa dokumen bagi menyerahkan hakcipta komik saudara kepada penerbit itu, adakah penerbit itu boleh mendakwa dia sudah membeli hakcipta karya saudara itu buat selama-lamanya?

Kita minta pandangan peguam-peguam yang membaca entri ini.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Hakcipta: Isu Tempoh Izin Penerbitan

Apabila saudara menandatangani dokumen perjanjian penerbitan dengan penerbit saudara, baca betul-betul, ada ataupun tidak disebutkan dengan tepat dan jelas tempoh kuatkuasa perjanjian itu?

Apabila dokumen perjanjian penerbitan yang telah saudara tandatangani itu tidak menyebut dengan tepat tempoh kuatkuasa perjanjian itu, saudara masih mempunyai harapan menyelamatkan hakcipta karya-karya saudara itu daripada terlepas buat selama-lamanya kepada penerbit saudara.

Menurut Peguam Nisah Haron (dan beliau sudah mendapatkan pandangan peguam-peguam lain berkenaan perkara ini), sesuatu dokumen kontrak yang tidak menyebut tempoh kuatkuasa perjanjian itu adalah BATAL, yakni tidak sah, di sisi undang-undang.

Justeru saudara boleh menerbitkan semula karya saudara itu ataupun menyerahkannya kepada mana-mana penerbit lain.

Para penerbit yang sekian lama menindas penulis-penulisnya tentu tidak suka dengan maklumat ini.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(1) Diskusi Kuliah | Permalink

Monday, September 18, 2006

Lesen Hakcipta: Pandangan Peguam Nisah Haron

Semalam saya makan tengah hari dengan Puan Nisah Haron, peguam dan novelis terkenal. Pada 12 September lalu MABOPA mengundang beliau mengadakan bengkel kepada anggota-anggota MABOPA tentang dokumen perjanjian penerbitan.

Sebelum menjalankan bengkel itu beliau mendapatkan contoh-contoh dokumen perjanjian beberapa penerbit terkenal dan mengkajinya. Bagi pihak PTS, saya sendiri mengarahkan pegawai undang-undang PTS supaya menghantarkan kepada beliau dokumen itu.

Bagi penerbit lain, beliau tidak menerima kerjasama, lalu beliau mendapatkannya daripada penulis yang karyanya diterbitkan oleh penerbit-penerbit itu.

Menurut penilaian Puan Nisah Haron, perjanjian penerbitan PTS adalah yang paling baik. Menurut beliau hanya PTS yang meletakkan tempoh kuatkuasa perjanjian itu dengan jelas dan tepat, manakala penerbit-penerbit lain tidak meletakkan tempoh itu.

Menurut Puan Nisah, beberapa penerbit terkenal telah 'mengubah' dan 'memperbaiki' isi kandungan perjanjian mereka dengan penulis. TETAPI, apa yang berlaku, selepas 'diperbaiki' ternyata klausa-klausa dalam versi baru itu lebih menekan para penulis berbanding dengan versi lama.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(1) Diskusi Kuliah | Permalink

Hakcipta dan Kontrak Kerja

Apabila saudara bekerja dengan kerajaan ataupun syarikat, apa yang saudara tulis ataupun lukis dalam rangka menjalankan tugas-tugas rasmi saudara itu, hakciptanya dimiliki oleh majikan saudara kerana dalam kontrak kerja saudara itu sudah dipersetujui bahawa saudara dibayar gaji bagi melakukannya.

Katakanlah saudara seorang pelukis yang bekerja dengan sebuah penerbit majalah komik. Dalam kontrak kerja saudara itu sudah disebutkan bahawa saudara dikehendaki menghasilkan lukisan komik bagi majikan saudara.

Lazimnya, pelukis komik di negara ini tidak tahu bahawa mereka boleh berunding dengan bakal majikan mereka tentang hakcipta karya yang mereka hasilkan dalam rangka kontrak kerja mereka. Akibatnya selepas dua ataupun tiga tahun bekerja mereka mula berasa tidak puas hati dengan terma-terma kontrak kerja mereka lalu meletakkan jawatan.

Salah satu isu yang menimbulkan perasaan tidak puas hati mereka adalah di mana semua hakcipta hasil lukisan mereka menjadi milik majikan selama-lamanya. Ini menyebabkan mereka berasa diperah dan dieksploitasi oleh majikan.

Sebenarnya semua orang berhak berunding tentang terma-terma dalam kontrak kerja mereka. Para pelukis komik boleh merundingkan perkara-perkara berikut:

Sebagai contoh:

1. Pelukis setuju dia tidak menerima sebarang royalti apabila komik itu dicetak kali pertama bagi terbitan bulan berkenaan sahaja. Ini kerana majikan sudah membayar gaji dan imbuhan-imbuhan lain kepada pelukis.

2. Apabila komik itu diterbitkan semula dalam apa juga edisi, maka majikan hendaklah membayar royalti kepada pelukis. Jumlah royalti itu boleh dirundingkan, lazimnya jumlah itu lebih rendah daripada kadar pasaran. Terma ini dapat menghiburkan hati pelukis dan mengurangkan perasaan tidak puas hati.

3. Selepas 10 tahun, hakcipta komik-komik itu diserahkan semula kepada pelukis. Jika majikan hendak menerbitkan semula, maka pelukis boleh melesenkan hakciptanya kepada majikan itu dengan terma-terma yang dipersetujui bersama.

4. Apabila syarikat itu berdepan dengan masalah bangkerap ataupun akan dijual kepada pihak lain, majikan bersetuju menyerahkan semula semua hakcipta hasil karya pelukis.

Salah satu masalah yang dihadapi oleh penerbit komik adalah pelukis yang meletakkan jawatan selepas beberapa tahun bekerja. Keadaan ini merugikan kedua-dua belah pihak, baik majikan mahupun pelukis.

Dengan merundingkan terma-terma kontrak kerja berdasarkan prinsip SAMA-SAMA UNTUNG, diharapkan isu pelukis meletakkan jawatan dapat diatasi.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(6) Diskusi Kuliah | Permalink

Hakcipta: Apa yang Diwaqafkan?

Apabila saudara hendak mewaqafkan ilmu yang terkandung dalam buku karya saudara, apakah sebenarnya maksud pewaqafan buku itu kepada para penerbit, para penterjemah dan para penulis yang menggunakan buku saudara itu?

1. Adakah saudara mengizinkan sesiapa sahaja mengulang cetak buku saudara itu termasuk mereka yang hendak memperdagangkan buku itu dan membuat keuntungan daripadanya?

Contoh yang terkenal adalah novel "SHIT" karya Shahnon Ahmad. Beliau mengizinkan sesiapa sahaja mengulang cetak novel itu, dan menjual serta membuat sebanyak-banyak keuntungan daripadanya, tanpa membayar royalti kepada beliau.

2. Adakah saudara hanya mengizinkan buku saudara itu disalin, difotokopi, dicetak, dan diedar bagi tujuan pendidikan dan menyebarkan ilmu di dalamnya, bukan bagi tujuan mendapat keuntungan kewangan?

Sebagai contoh, saudara membenarkan buku saudara itu difotokopi untuk bacaan peribadi, atapun difotokopi oleh guru-guru yang menggunakan buku itu bagi mengajar murid-muridnya.

Banyak kitab agama diwaqafkan oleh penulisnya bagi bagi tujuan penyebaran ilmu sahaja, tetapi apa yang dilakukan oleh para penerbit adalah kitab-kitab itu diulangcetak dan diperdagangkan bagi mengaut keuntungan kewangan dan menjadi kaya raya daripadanya.

3. Adakah saudara mengizinkan buku saudara itu diterjemahkan dan diperdagangkan oleh mana-mana penerbit yang mempunyai tujuan mencari keuntungan daripada terjemahan itu tanpa membayar sesen pun royalti kepada saudara?

4. Adakah saudara mengizinkan kandungan dalam buku saudara itu disalin dan diperakukan sebagai hasil tulisan original si penyalin?

Perkara ini paling berleluasa dilakukan oleh ustaz-ustaz Malaysia. Mereka menyalin isi kandungan kitab-kitab dan buku-buku agama hasil karya penulis dan penterjemah Indonesia, kemudian ustaz-ustaz Malaysia itu meletakkan namanya sendiri di luar bukunya itu, seolah-olah setiap ayat dalam buku itu adalah ayat-ayat ciptaannya sendiri.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Hakcipta Terjemahan Indonesia

Penerbit buku-buku Islam di Indonesia amat aktif menterjemahkan Quran, hadith, kitab-kitab klasik oleh imam-imam terdahulu dan buku-buku agama oleh ulamak-ulamak kontemporari dalam bahasa Arab yang diterbitkan di Mesir, Lubnan, Jordan, Damsyik, Mekah dan Madinah.


Buku-buku terjemahan Indonesia diimpot dan diedarkan oleh penerbit-penerbit buku agama di Malaysia dan dijual dengan meluasnya di negara ini.


Buku-buku terjemahan itu banyak dijadikan sumber penghasilan buku-buku agama yang kononnya adalah karya original yang "ditulis" ataupun "disusun" oleh ustaz-ustaz Malaysia, tetapi sebenarnya "disalin" ataupun "diciplak".


Boleh dikatakan semua buku-buku agama yang diterbitkan oleh penerbit buku-buku agama tradisional di Malaysia mengandungi bahan-bahan yang dicuri daripada buku-buku terjemahan Indonesia.


Amatlah mudah bagi mengetahui bahan curi dari Indonesia:


1. Terjemahan ayat-ayat Quran dan hadith itu bukan diterjemah sendiri oleh si ustaz Malaysia tetapi disalin daripada terjemahan Quran Indonesia. Ini dapat dikesan daripada uslub bahasa Indonesia yang terdapat dalam terjemahan itu.


2. Ayat-ayat dalam teks buku agama yang kononnya ditulis original oleh si ustaz Malaysia itu tetapi teks itu mengandungi uslub bahasa Indonesia.


Perbuatan menyalin (baca, mencuri) mana-mana bahagian daripada terjemahan Indonesia yang dilakukan oleh penulis buku-buku agama Malaysia adalah salah, baik di sisi syariah, mahupun di sisi undang-undang akta hakcipta negara ini.


Sehingga tahun 1990-an penerbit-penerbit Indonesia tidak menghormati undang-undang hakcipta, oleh itu mereka banyak menterjemahkan karya asing dengan tidak mendapatkan izin terlebih dahulu daripada pemilik hakcipta karya-karya itu. Punca utamanya adalah keengganan pemerintah Indonesia menandatangani dokumen Berne Convention yang dianggap tidak menguntungkan Indonesia.


Pada tahun 1997 Indonesia sudah menandatangani dokumen tersebut, dan ini mempunyai kesan positif ke atas industri terjemahan di Indonesia, di mana para penerbit negara itu sudah mengubah sikap mereka terhadap hakcipta karya asing yang hendak diterjemahkan. Justeru pada hari ini buku-buku terjemahan kontemporari yang dihasilkan oleh penerbit-penerbit utama di negara itu diterbitkan secara berlesen.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Friday, September 15, 2006

Hakcipta: Membeli Ilustrasi

Hakcipta: Membeli Ilustrasi

Jika saudara hendak menerbitkan buku untuk kanak-kanak belajar menulis, mengira, melukis, mewarna, saudara memerlukan lukisan-lukisan yang simpel tetapi banyak dalam buku-buku seperti itu.

Bayangkan sahaja betapa banyaknya lukisan simpel-simpel, macam gambar buah pisang, oren, kucing, sudu, bintang dan lain-lain, yang terdapat dalam buku matematik sekolah rendah.

Jika saudara menggunakan perkhidmatan pelukis, setiap lukisan simpel itu harganya adalah antara RM2 - RM5. Ini kos yang tinggi. Ia menyebabkan harga jualan buku itu tinggi, manakala buku kanak-kanak mesti dijual dengan harga rendah.

Ada jalan lain yang amat mudah. Saudara dapat membeli 1 set CD ilustrasi yang mengandungi 80 ribu ilustrasi dengan harga antara RM400 - RM500 sahaja. Segala macam lukisan untuk kegunaan penerbit buku-buku harga murah ada dalam CD itu.

Dalam pasaran, ada bermacam-macam CD yang mengandungi segala gambarfoto dan lukisan. Ia dapat dibeli daripada kedai-kedai CD yang specialist di Kuala Lumpur.

Saudara juga dapat membeli gambarfoto dan lukisan dari internet. Ilustrasi yang dibeli melalui internet lazimnya dibeli daripada agen-agen di Eropah dan Amerika, oleh itu harganya berlipat ganda lebih tinggi daripada CD dalam pasaran terbuka, namun kualiti seninya juga tinggi.

Apabila saudara sudah membeli bahan-bahan ilustrasi itu secara sah, saudara dibenarkan menggunakan bahan-bahan itu berulang-ulang kali tanpa had.

Ingat, jangan beli CD cetak rompak yang dijual pada harga RM40. Ia adalah barang curi, kita mungkin terlepas di dunia, tetapi tidak di akhirat.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(1) Diskusi Kuliah | Permalink

Hakcipta: Isu Persamaan Jalan Cerita

Isu jalan cerita adalah isu yang menarik dalam undang-undang hakcipta.

Dari satu sudut, jalan cerita dilindungi oleh undang-undang. Justeru, sebagai contoh, katakanlah saudara menonton filem Puteri Gunung Ledang yang dilakonkan oleh Tiara Effendi. Kemudian saudara menulis buku cerita tentang puteri itu di mana jalan ceritanya betul-betul serupa 100 peratus dengan jalan cerita dalam filem tersebut. Dalam kes ini, apa yang saudara lakukan itu melanggar hakcipta.

Ambil pula kes ini: Katakanlah saudara membaca novel kisah benar Dari Kepala Batas ke New Haven karya Ashadi Zain. Selepas membaca novel itu saudara menulis novel yang 50 peratus jalan ceritanya mempunyai ciri-ciri macam jalan cerita dalam novel Ashadi Zain itu. Dalam kes ini saudara tidak melanggar hakcipta.

Filem Puteri Gunung Ledang adalah fiksyen. Jalan cerita filem PGL adalah dicipta oleh Tiara. Justeru, hak parenting ke atas jalan cerita filem PGL itu dimiliki oleh Tiara. Dengan demikian jalan cerita filem PGL dilindungi oleh undang-undang.

Namun cerita Puteri Gunung Ledang itu sendiri adalah harta awam. Sesiapa pun boleh menulis buku tentang mitos PGL tanpa melanggar hak cipta milik sesiapa. Tetapi saudara tidak boleh menulis cerita yang meniru jalan cerita PGL dalam filem PGL, tanpa terlebih dahulu meminta izin daripada Tiara.

Dalam kisah-kisah benar, memang banyak jalan cerita manusia mempunyai ciri-ciri persamaan, yakni tidak unik. Apa yang dialami oleh watak Khalili dalam novel Ashadi Zain itu, banyak juga dialami oleh ramai manusia lain, cuma detail pengalaman mereka itu tidak mungkin serupa. Namun jalan cerita utama manusia-manusia itu adalah serupa.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Wednesday, September 13, 2006

Lokasi dalam Novel

Menurut seorang penulis novel cinta terkenal, Puan Aina Emir, beliau dapati apabila dalam novel beliau ada unsur nama-nama sesuatu tempat, jualan novel itu di daerah tersebut jauh lebih tinggi daripada jualan di tempat-tempat lain.


Sebagai contoh, novel beliau yang menggunakan lokasi Kelantan terjual banyak di Kelantan. Manakala novelnya yang menggunakan lokasi Kuala Kangsar, banyak terjual di Perak.


Pemerhatian yang beliau lakukan ini mempunyai implikasi menarik apabila saudara menulis novel saudara.


1. Apabila saudara menggunakan satu sahaja lokasi, appeal novel itu lebih tinggi di suatu kawasan sahaja. Sebagai contoh, jangan gunakan Kelantan sebagai lokasi daripada awal cerita sehingga akhir cerita. Nanti novel itu cuma lebih popular di Kelantan.


2. Gunakan banyak lokasi, supaya novel itu mempunyai appeal ke atas kawasan pasaran yang lebih luas. Sebagai contoh, sesetengah peristiwa berlaku di Kelantan, ada yang berlaku di Johor, dan ada yang berlaku di Kuala Lumpur dan Pulau Pinang.


Sesetengah kawasan mempunyai populasi pembeli buku yang lebih ramai daripada kawasan-kawasan lain. Ambil kira faktor ini apabila memilih lokasi.


Jika saudara memilih Sabah ataupun Sarawak sahaja sebagai lokasi, kedua-dua negara ini belum mempunyai pasaran novel yang besar. Maka perlu saudara tambahkan lokasi-lokasi lain dalam novel saudara itu dengan memasukkan tempat-tempat seperti Kuala Lumpur, Johor Bharu, Pulau Pinang dan Kota Baru.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(1) Diskusi Kuliah | Permalink

Monday, September 11, 2006

Nasib Buku dalam Kedai Buku

Sebagai penerbit, saudara mempunyai rancangan sendiri sewaktu mencipta konsep bagi buku-buku yang saudara terbitkan. Bagus.


Sebagai contoh, PTS menerbitkan novel-novel yang ditargetkan kepada peminat novel. Jadi saiz novel-novel itu dipastikan supaya elok-elok muat apabila diletakkan di rak novel, bersama-sama novel-novel cinta yang ada dalam kedai buku.


Logik PTS adalah, novel tentu diletakkan di rak novel.


Disebabkan novel PTS bukan novel cinta, tetapi novel jibunsyi, maka konsep kulitnya dibuat sebegitu rupa supaya amat berbeza daripada novel-novel cinta yang ada. Tujuannya adalah supaya sekali pandang sahaja, peminat novel tahu bahawa novel-novel PTS bukan novel cinta.


Apabila novel-novel PTS itu sampai ke kedai buku, macam-macam boleh berlaku.


Di sesetengah kedai buku, novel-novel PTS itu diletakkan di rak novel, bersama-sama dengan novel-novel cinta. Ini yang berlaku di MPH. Bagus.


Di sesetengah kedai buku, novel-novel PTS diletakkan di rak yang sudah dikhususkan untuk buku-buku PTS sahaja! Ini yang berlaku di kedai buku UKM, di kedai buku koperasi DBP dan banyak kedai lain.


Banyak kedai buku sudah membuka rak khusus untuk mempamerkan buku-buku PTS disebabkan jumlah buku PTS sudah banyak dan dapat memenuhi rak yang disediakan. Apatah lagi buku-buku PTS sudah mempunyai peminatnya sendiri yang setiap awal bulan akan masuk kedai terus tuju rak PTS bagi memeriksa apa buku terbaru dari PTS.


Aduhai..... asal sahaja buku itu buku PTS, maka di rak itulah diletakkan buku itu, tanpa mengambil kira apakah buku itu buku kanak-kanak, buku remaja, ataupun buku akademik. Inilah juga nasib yang berlaku pada buku-buku siri paperback PTS yang saiz dan wajah kulitnya dibuat supaya ia sesuai diletakkan di rak novel.


Setiap kedai mempunyai pembantu kedai yang ditugaskan menyusun buku-buku di rak buku. Ikut suka hati pembantu kedai itulah di mana dia hendak letakkan buku saudara.


Sebagai penerbit, kita tidak mempunyai hak menentukan di mana buku-buku kita sebaik-baiknya dipamerkan dalam kedai buku milik orang lain. Itu kedai dia, ikut suka dialah.


Pegawai pemasaran PTS cuba memberi maklumat kepada para pengurus kedai tentang novel PTS dengan berjumpa sendiri dengan pengurus-pengurus itu. Ini yang dapat dilakukan dengan kedai-kedai seperti MPH.


Tetapi tidak semua pengurus kedai dapat ditemui, khususnya mereka yang berada di bandar-bandar kecil, yang menerima bekalan buku-buku PTS daripada agen, bukan terus dari PTS.


Agen-agen itu pula, majoritinya (siapa lagi kalau bukan) Mamak, tidak melakukan kerja-kerja promosi dan pendidikan produk kepada kedai-kedai yang mereka bekalkan. Maka terpulanglah kepada idea petugas kedai-kedai itu di mana hendak diletakkannya novel-novel PTS.


Aduhai....

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(1) Diskusi Kuliah | Permalink

Bahasa Parokial dan Agenda Penerbit Buku Melayu

Sejak akhir-akhir ini ada semacam gerakan liberalisme bahasa dalam media TV, di mana banyak rancangan TV menggunakan bahasa Melayu parokial.


Di kalangan penerbit buku pun sudah ada liberalisme seperti ini, di mana terdapat novel-novel popular yang menggunakan bahasa Melayu parokial.


Perkataan parochial bermakna "kecil", "sempit", "kampung", "daerah".


Apabila seseorang itu dikatakan mempunyai mentaliti parokial, ertinya orang itu mempunyai cara berfikir dan pandangan yang sempit, kedaerahan, dan kekampungan.


Bahasa parokial adalah bahasa yang dituturkan dalam lingkungan sesuatu daerah sahaja. Bahasa basahan adalah bahasa parokial. Justeru, bahasa Melayu basahan orang Kuala Lumpur berlainan daripada bahasa Melayu basahan orang Melayu Singapura, orang Sabah ataupun orang Jakarta.


Bahasa parokial digunakan untuk komunikasi rendah dan hanya dapat menyampaikan mesej-mesej rendah. Ia adalah ibarat parang tumpul: Ia dapat digunakan tetapi kegunaannya amat terbatas.


Begitulah terbatasnya fungsi bahasa Melayu parokial: Hendak digunakan bagi berdoa pun sudah tidak dapat.


Bahasa parokial ini lebih luas penggunaannya di kalangan para remaja yang menulis dalam blog. Kita dapat lihat kerendahan kandungan maklumat dan pemikiran blog-blog yang menggunakan bahasa Melayu parokial, dibandingkan dengan kandungan blog-blog para remaja yang menggunakan bahasa Melayu standard.


Bahasa Tinggi dapat digunakan baik bagi tujuan komunikasi rendah mahupun komunikasi tinggi. Ia dapat menyampaikan semua jenis mesej, daripada mesej yang simpel-simpel sehinggalah kepada mesej-mesej kompleks, seperti mesej agama, falsafah dan sains.


Alat membataskan fungsi. Apabila parangnya tumpul, hasil kerjanya buruk sekali. Demikianlah bahasa. Apabila seseorang itu menulis dengan menggunakan bahasa parokial sebagai alat berfikir dan alat menyampaikan pemikiran, maka dengan sendirinya hasil pemikirannya menjadi buruk sekali.


Penerbit buku-buku Melayu hendaknya jangan terikut-ikut dengan liberalsime bahasa Melayu yang sedang dipromosikan oleh media elektronik. Sebagai penerbit buku, kita jangan terikut-ikut tingkah laku golongan pemodal kapitalistik yang tidak mempunyai agenda membangunkan daya fikir bangsa.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(3) Diskusi Kuliah | Permalink

Sunday, September 10, 2006

Penulis dan Pemikiran Kritis


Entri ini ditulis untuk mentee-mentee SifuPTS yang sedang bekerja keras hendak hidup sebagai penulis sepenuh masa.


Percayalah, penulis dapat hidup daripada royalti buku-bukunya. Ini bermakna saudara perlu mempunyai banyak buku yang laku dijual bertahun-tahun, supaya setiap buku mendatangkan perolehan yang berterusan.


Kata pepatah Tamil, satu batang pokok getah tidak jadi sebuah estet. Maka, tulislah banyak buku, jangan berhenti menulis, istiqamah.


Sebuah buku novel remaja mungkin mendatangkan royalti RM2 ribu setahun, tulis 10 buku, royalti saudara RM20 ribu setahun.


Fokus. Fokus. Fokus.


Saudara mungkin dilahirkan dengan bakat menulis yang tinggi. Tetapi bakat sahaja tidak menjamin buku-buku saudara itu laku berpuluh-puluh tahun dalam pasaran.


Buku-buku yang hayat pasarannya panjang ditulis dengan berpandukan formula-formula yang dihasilkan oleh kajian pakar-pakar pemasaran buku. Gunakan formula-formula itu, jangan main untung-untungan, dengan ikut fikiran sendiri yang belum melakukan sebarang kajian berkenaan book-trade.


Ada penulis yang bakatnya besar tetapi karya besarnya tidak siap-siap. Situasi ini tentu sekali tidak membolehkannya hidup sepenuh masa sebagai penulis.


Salah satu punca yang menyebabkan ada penulis berbakat besar yang tidak dapat menghasilkan banyak buku adalah habit berfikir secara kritis.


Apabila kita suka berfikir secara kritis, lazimnya fikiran kritis kita itu dihalakan kepada kerja-kerja orang lain. Kita sibuk berfikir tentang kerja orang lain, dan mengkritik kerja-kerja orang lain, bukan berfikir bagaimana hendak menyiapkan kerja-kerja kita sendiri. Jadi, fokus kita lari, lari daripada kerja sendiri kepada kerja orang lain!


Habit berfikir secara kritis juga menyebabkan kita memulakan fikiran dengan sikap ragu apakah pendapat dan hasil kerja orang-orang lain itu betul, lalu kita mencari-cari perkara-perkara yang tidak kita setujui bagi membuktikan keraguan kita itu betul.


Apabila kita ragu, dan kemudian kita terjumpa point-point yang tidak kita setujui, kita akan menolak semua sekali apa yang kita baca dalam tulisan orang itu. Kita hendak membuang air mandi si bayi dalam baldi itu, tapi bersama-sama air mandi itu kita buang bayinya sekali! Yang tinggal di tangan kita adalah baldi kosong. Jadi kita tidak memperoleh sebarang manfaat daripada tulisan orang lain itu.


Tujuan pemikiran kritis adalah hendak membuktikan kerja orang lain salah. Kalau pun kita berjaya membuktikan kerja orang lain salah, kerja kita sendiri tidak semestinya betul.


Apabila kita pandai mengkritik kerja orang lain, kadang-kadang benda-benda yang kita kritik itu bukan pun benda-benda yang berdosa hukumnya, yang haram, yang tidak ikut Quran dan sunnah, tetapi kita kritik juga bagaikan benda-benda itu dosa besar.


Sekurang-kurangnya orang-orang lain itu sudah menghasilkan banyak kerja, yang mungkin lemah, tetapi tidaklah semuanya lemah belaka. Mana kerja kita? Penghasilan kita sendiri tidak ada kait-mengaitnya dengan kelemahan kerja-kerja orang lain.


Biarkan orang lain menghasilkan kerja-kerja yang banyak kelemahannya di sana sini. Bagi setiap kerjanya yang baik, meskipun masih ada kelemahannya, orang itu sudah pun mendapat pahalanya.


Bagi kita, kita terus fokus pada menghasilkan kerja-kerja kita sendiri. Sikap inilah yang membantu kita menjadi penulis produktif, yang dapat menulis 2 buah buku setahun, yang laku dijual bertahun-tahun, yang akhirnya, insyaAllah, membolehkan kita hidup selesa sebagai penulis sepenuh masa.


Bagi saudara yang teruk kena kritik, ingatlah, saudara menulis untuk dinilai oleh Allah. Yang penting Allah suka apa yang saudara tulis dalam karya saudara itu. Banyak karya yang disukai manusia, tetapi tidak disukai Allah dan Rasulnya. Jadi, jangan patah semangat apabila penilaian manusia tidak selaras dengan penilaian Allah.


Allah-lah yang lebih mengetahui.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(5) Diskusi Kuliah | Permalink

Tema Keluarga: Prinsip Surah Yusuf


Teori sastera konvensional tidak menerangkan kepada penulis apa tema-tema yang dapat melahirkan kisah-kisah yang indah, yang dapat kekal indah sepanjang zaman, yang dapat dinikmati oleh semua pembaca tanpa mengira bangsa, usia, agama mahupun kebudayaanya.


Mengikut teori sastera Islami aliran surah Yusuf, salah satu ciri pada tema utama dalam kisah yang indah adalah tema hubungan kekeluargaan.


Kisah Nabi Yusuf adalah kisah tentang apa yang terjadi dalam keluarga Nabi Yaakub suami isteri dengan 11 orang anak-anaknya. Dari mula kisah ini dibuka sehingga kisah ini tamat diceritakan, ia adalah perjalanan hidup keluarga Yaakub.


Dalam trend sastera konvensional hari ini, tema keluarga sudah dianggap passe, tidak trendi, sudah ketinggalan zaman. Dengan itu dalam novel-novel moden hari ini, watak-watak utamanya dicabut daripada akar kaum keluarganya menjadikan watak-watak itu sebagai individu-individu yang tidak berkeluarga ataupun mempunyai kaum kerabat lagi. Jadi kita lihat dalam novel SALINA karya A Samad Said, watak utama Salina tidak diceritakan latar belakang ahli-ahli keluarga dan sanak saudaranya.


Kita dapat melihat kelebihan karya yang mengambil tema perjalanan hidup sesebuah keluarga:


1. Tema keluarga adalah tema yang stabil. Ia stabil, tidak trendi, dan ia bersifat evergreen. Kisah Nabi Yusuf dan keluarganya sudah lebih seribu tahun usianya, dan ia masih kekal dibaca dan dinikmati sehingga hari ini.


Novel yang menjadikan tema keluarga sebagai tema utamanya dapat menjadi harta intelek yang panjang hayat pasarannya. Dengan demikian ia dapat dijual selama berpuluh-puluh tahun dan membawa hasil royalti yang berpanjangan.


2. Tema keluarga adalah tema universal. Ia bukan tema regional dan lokal. Tema-tema lokal, pasarannya pun lokal, oleh itu royaltinya kecil.


Justeru, cerita-cerita perjalanan hidup sesebuah keluarga dapat dinikmati oleh semua bangsa, dalam apa jua bahasa, justeru karya itu dapat diterjemahkan dan diekspot ke dalam bahasa-bahasa lain.


3. Tema keluarga menjadikan cerita itu dapat dibaca dan dinikmati oleh setiap anggota keluarga. Ia dapat dibaca generasi demi generasi. Kisah keluarga Nabi Yusuf dapat dibaca dan dinikmati oleh ibu bapa dan anak-anaknya.


Novel-novel tema keluarga, yang dulu dibaca oleh si ayah sewaktu dia remaja, kini novel-novel itu dapat pula dibaca dan dinikmati oleh anak-anaknya, malah cucu-cucunya. Pasaran novel jenis ini adalah lebih besar daripada pasaran novel yang tidak dapat dinikmati oleh semua anggota keluarga.


4. Tema keluarga adalah tema yang produktif. Sesetengah tema sukar menghasilkan produk-produknya. Namun tema keluarga adalah tema yang amat 'friendly', sesiapa sahaja dapat mencari bahan-bahan cerita kekeluargaan di sekelilingnya. Justeru mereka dapat menggunakan cerita perjalanan hidup keluarga mereka sendiri.


Tema perang sukar dihasilkan oleh penulis yang tidak mempunyai pengalaman berperang ataupun pengetahuan tentang ilmu peperangan, meskipun penulis itu dilahirkan dengan bakat kreatif yang besar. Demikian juga halnya dengan tema-tema sains, undang-undang, sejarah, penyakit mental dan seumpamanya.


Tentu sekali masih banyak kelebihan tema keluarga. Allah jualah yang lebih tahu mengapa apabila Dia hendak menunjukkan kisah yang indah, maka kisah yang dipilihNya adalah kisah keluarga Nabi Yaakub suami isteri dan anak-anaknya.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Merancang Pendapatan daripada Buku


Kebanyakan penulis tidak mengambil kira pendapatan daripada bukunya apabila menulis buku mereka. Ini lebih-lebih lagi benar di kalangan penulis kreatif. Oleh itu mereka bersikap 'main untung-untungan'. Untung sabut timbul, untung batu tenggelam. Ikut nasiblah.


Sikap main untung-untungan tidak baik bagi kedudukan ekonomi penulis sendiri. Itulah sebabnya majoriti penulis tidak menikmati gaya hidup di mana semakin dia tua semakin banyak pendapatannya.


Seorang penulis mengadu, katanya dia sudah menulis 22 buah buku, tetapi pada masa ini dia tidak tidak menerima walau seringgit pun royalti daripada buku-bukunya.


Daripada sudut royalti, ada beberapa kategori buku:



1. Buku yang laku dijual banyak, tetapi hayat pasaran buku itu amat pendek.
Contoh buku seperti itu adalah buku ulasan politik semasa. Jika saudara menulis tentang skandal tokoh politik yang 'hot' ataupun buku skandal artis yang 'top', buku saudara itu mungkin meletup tetapi hayat buku itu amat pendek.

2. Buku yang laku beberapa tahun sahaja.
Contoh buku jenis ini adalah buku-buku yang ada kaitan dengan silabus sekolah ataupun maktab. Apabila silabus itu berubah sedikit sahaja pun, tamatlah hayat buku itu. Silabus sekolah disemak dan dikemaskini maksimum 5 tahun sekali, maka selama 5 tahunlah sahaja saudara mendapat royalti daripada buku itu.

3. Buku yang laku banyak pada mulanya, tetapi kemudian makin lama makin kurang laku, sehingga akhirnya tidak laku lagi.
Contoh buku-buku jenis ini adalah novel popular. Novel cinta, novel chicklit, dan teenlit, termasuk dalam kategori ini. Buku-buku novel seram pun termasuk dalam kategori ini.

Pada tahun 60-an, siapa yang tidak membaca novel-novel popular Yahya Samah? Beliau adalah penulis novel popular paling banyak wang waktu itu. Lewat 90-an, siapa yang tidak membaca novel-novel popular Ahadiat Akasyah? Beliau penulis yang hidup paling mewah waktu itu. Baik Yahya Samah mahupun Ahadiat Akasyah, mereka mengalami fenomena 'api yang cepat marak, cepat padam'.


Faktor utama yang menyebabkan novel-novel popular tidak laku berpuluh-puluh tahun adalah disebabkan tema, persoalan dan setting cerita-cerita itu amat kontemporari.


Faktor kedua adalah gaya bahasa dalam novel-novel itu yang juga menggunakan gaya bahasa kontemporari dan parokial, oleh itu ia cepat menjadi out-of-taste dan out-of-date.



4. Buku yang laku sederhana dari mula sampailah berpuluh-puluh tahun masih laku.
Buku jenis ini mungkin laku 3 ribu naskhah setahun tetapi ia terus laku begitu selama berpuluh-puluh tahun. Buku-buku jenis ini termasuklah:

(a) Buku sejarah.
(b) Novel bertaraf sastera.
(c) Buku biografi tokoh-tokoh yang sudah meninggal dunia.
(d) Buku-buku agama.
(e) Buku falsafah.
(f) Buku motivasi yang berdasarkan nilai-nilai agama.
(g) Buku cerita bacaan kanak-kanak dan remaja yang temanya evergreen.

Apabila saudara menulis buku, fikirkan bahawa saudara mencipta harta, yakni harta intelek. Banyak orang menulis buku, tetapi bukunya tidak menjadi harta intelek.


Banyak buku habis sebagai buku. Ada buku menjadi harta intelek, maka buku yang beginilah yang menjadikan saudara makin tua semakin banyak pendapatan, walaupun saudara waktu itu hanya duduk di masjid sahaja!

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(2) Diskusi Kuliah | Permalink

Buku Sejarah

Banyak sejarawan menyangka buku sejarah tidak dapat dijual, oleh itu mereka tidak mempunyai dorongan menulis buku-buku sejarah.

Sangkaan bahawa buku sejarah tidak ada pasarannya adalah tidak benar. Pasaran buku sejarah tidak ada disebabkan buku-bukunya yang tidak ada. Kelompok manusia yang meminati sejarah memang ada, sebagaimana memang ada kelompok yang meminati buku-buku kereta, orkid, kucing dan hiasan dalaman.

Ciri buku-buku sejarah sebagai produk konsumer adalah:

  1. Sejarah diminati oleh kelompok yang sangat khusus. Ertinya mereka memang membeli buku sejarah disebabkan minat yang mendalam.

  2. Pembeli buku sejarah membeli bukan disebabkan buku itu mahal ataupun murah. Ini membolehkan harga jualan buku-buku sejarah lebih anjal. Harga buku dikatakan tidak anjal apabila ia naik sedikit pun orang sudah tidak mahu membelinya.

  3. Pembeli buku-buku sejarah mempunyai pendapatan yang relatif tinggi. Ditambah dengan minat mendalam, mereka sanggup membeli walaupun harga buku itu tinggi.

  4. Peminat buku sejarah membeli buku-buku kegemaran mereka di kedai-kedai elit dan di kedai-kedai buku dalam kampus.

  5. Buku-buku sejarah sentiasa dibeli oleh perpustakaan-perpustakaan awam dan sektor pendidikan.

  6. Buku-buku sejarah yang ditulis oleh pengkaji sejarah dapat diulangcetak 5 tahun sekali.


Faktor-faktor ini membolehkan buku-buku sejarah dapat diterbitkan dan dijual antara 1500 - 2000 unit. Walaupun jumlahnya kecil tetapi disebabkan ia dapat dijual pada harga yang relatif tinggi, maka ia masih berbaloi diterbitkan.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Friday, September 08, 2006

Apa Ada dalam Buku Travelogue?

Apabila saudara menulis buku catatan perjalanan, setiap entri jangan lebih daripada 2 halaman bercetak. Namanya pun 'catatan' oleh itu ia perlu menarik tetapi ringkas.

Apakah bahan dan maklumat yang dicari orang dalam buku catatan perjalanan?

Orang membaca buku travelogue sebab mereka hendak tahu perkara-perkara yang tidak ada dalam buku-buku biasa berkenaan keadaan dan kehidupan orang-orang di tempat itu.

  1. Tempat-tempat yang pelik, umpamanya tempat di mana masyarakat di situ meletakkan mayat supaya dimakan oleh burung-burung pemangsa yang liar.

  2. Adat resam yang pelik, sebagai contoh adat pengantin lelaki datang dengan membawa 10 ekor lembu hidup sebagai mas kahwin isterinya, yang dianggap amat mahal kerana isterinya amat gemuk.

  3. Peristiwa-peristiwa yang lucu yang berlaku kepada seorang pengembara.

  4. Watak-watak yang menarik dan luar biasa yang dijumpai dalam pengembaraan, sebagai contoh lelaki muda yang mempunyai dua orang isteri yang terdiri daripada dua adik beradik perempuan.

  5. Amalan-amalan bisnes yang menarik, sebagai contoh, si pengembara dibenarkan tinggal percuma dengan tuan pemilik ladang anggur dengan syarat dia bekerja tanpa upah memetik anggur.

  6. Bangunan-bangunan yang luar biasa, sebagai contoh restoran yang dahulunya adalah bangunan gereja.

  7. Undang-undang luar biasa, sebagai contoh, orang yang ditangkap membuang sampah di bandar itu dihukum bekerja menjadi penyapu sampah setiap hujung minggu selama 10 minggu.

  8. Tempat-tempat yang menggerunkan, sebagai contoh, tempat di mana para pesalah menjalani hukuman pancung di khalayak ramai.

  9. Ciri-ciri luar biasa, seperti di bandar itu tidak ada sama sekali panggung wayang ataupun kedai video, ataupun supermarket menjual arak.

  10. Sukan luar biasa, sebagai contoh sukan lumba katak.

  11. Makanan luar biasa, sebagai contoh hidangan di restoran mahal yang terdiri daripada siput babi.


Banyak perkara yang menarik minat pembaca travelogue. Sayangnya orang-orang Malaysia yang belajar ataupun bekerja di luar negara tidak menyimpan catatan perkara-perkara yang menarik sebagai bahan buku travelogue.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(3) Diskusi Kuliah | Permalink

Menulis Buku Travelogue

Buku yang bertajuk HIKAYAT PELAYARAN ABDULLAH hasil tulisan Munsyi Abdullah adalah buku travelogue, atau catatan perjalanan, yang paling penting dalam kepustakaan Melayu. Dalam buku ini Munsyi Abdullah mencatatkan perkara-perkara yang beliau lihat selama beliau pergi belayar dan mengembara ke Kelantan.
Memang mengejutkan juga bahawa dalam karya Munsyi Abdullah itu terdapat bukti beliau mempunyai intuisi yang tajam tentang cara-cara yang betul bagaimana menulis sebuah buku travelogue.

Hikayat Abdullah termasuk dalam senarai karya agung Melayu yang diterbitkan oleh Yayasan Karyawan Malaysia. Antara karya lain yang termasuk dalam senarai itu adalah Hikayat Hang Tuah, Sejarah Melayu, Hikayat Amir Hamzah, Hikayat Merong Mahawangsa, Misa Melayu dan Hikayat Raja Pasai.

Buku travelogue tidak serupa dengan buku panduan mengembara ataupun buku panduan pelancong. Buku panduan mengembara dan buku panduan pelancong ditulis untuk pembaca yang bersedia hendak pergi ke tempat-tempat itu.

Buku travelogue menceritakan pengalaman-pengalaman dan perkara-perkara yang luar biasa yang dialami oleh sang pengembara.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(1) Diskusi Kuliah | Permalink

Psikologi Menerima Kritikan

Entri ini ditujukan kepada angkatan penulis muda PTS, yang baru diperkenalkan dan yang akan diperkenalkan, kepada dunia novel Melayu melalui PTS FORTUNA.

Kata pepatah Tamil, pokok yang buahnya manis sahaja dibaling orang.

Apabila saudara masuk dunia sastera Melayu, saudara memasuki 'kebun ular' oleh itu saudara mesti bersedia dipatuk ular. Tidak ada walau satu orang pun sasterawan Melayu yang terlepas daripada dipatuk ular sastera. Semakin besar kejayaan seseorang itu, semakin banyak pujian dan kritikan yang diterimanya.

Sebagai contoh, pada minggu lalu sasterawan-saterawan negara dikritik dengan sangat kerasnya dalam Utusan Malaysia oleh seorang tokoh besar tempatan dalam teori sastera, Mohd. Affandi Hassan dalam artikelnya "Kembalikan Siuman Sastera Melayu". (Artikel itu disiarkan semula dalam blog Sdr Faisal Tehrani.)

Sebagai penulis, kritikan siapakah yang perlu saudara baca dengan serius? Jawabnya, kritikan daripada tokoh-tokoh yang mengetahui ilmu sastera, sebab mereka mengkritik menggunakan ilmu pengetahuan.

Kritikan daripada ilmuan sastera adalah signifikan kerana:

(1) Apabila novel saudara mendapat perhatian daripada golongan ilmuan bidang sastera, meskipun kritikan mereka itu keras dan negatif, itu adalah suatu pengiktirafan bahawa novel saudara itu sudah mencapai taraf yang layak dinilai sebagai karya sastera.

Ertinya, selagi novel saudara belum disebut oleh pengkritik berilmu, ini bermakna novel saudara belum dianggap bermutu sastera, yakni masih bertaraf novel popular, ataupun novel saudara itu bernilai sastera tetapi belum dikaji dan dinilai oleh ilmuan.

Golongan ilmuan membentangkan kritikan mereka secara rasmi dan bertanggungjawab melalui kolum sastera media massa dan dalam kertas kerja seminar-seminar sastera.

Apabila novel saudara dikritik ataupun dipuji-puji oleh pembaca yang bukan ilmuan dalam disiplin sastera, pandangan mereka itu bukan pandangan yang berdasarkan ilmu.

(2) Kritikan daripada golongan ilmuan sastera, biarpun keras dan negatif, tetapi mengandung maklum balas yang penting tentang novel saudara, dan berguna bagi meningkatkan lagi pencapaian saudara dalam novel-novel akan datang, sebab mereka mengkritik secara rasional dan ilmiah.

Dalam zaman internet, apabila saudara mempunyai blog dan web sendiri, maklum balas ke atas novel saudara daripada rakan dan seteru, amat mudah disampaikan dan diterima.

Pandangan daripada pembaca blog saudara yang mengandungi puji-pujian ataupun kutukan dalam ruang komen blog saudara itu adalah pandangan orang-orang biasa, bukan pandangan ilmuan.

Puji-pujian dan kritikan yang saudara terima daripada mereka yang bukan ilmuan sastera tidak boleh saudara jadikan ukuran kejayaan ataupun kegagalan saudara sebagai penulis disebabkan ia adalah pandangan dan penilaian yang tidak berdasarkan disiplin ilmu dan teori-teori sastera, melainkan citarasa peribadi orang-orang biasa.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(3) Diskusi Kuliah | Permalink

Thursday, September 07, 2006

Kulit Buku dan Kedai Buku

Entri ini ditulis untuk para designer kulit buku.

Lazimnya apabila designer kulit buku mencipta design kulit buku, mereka melupakan suatu perkara penting, iaitu mengambil kira bagaimana buku itu akan berfungsi dalam kedai buku.

Kulit buku-buku yang disusun dalam kedai hendaklah berfungsi menaikkan seri dan kecantikan kedai itu.

Apabila kedai nampak cantik dari luar, barulah orang yang lalu-lalang di luar kedai itu akan tertarik dan hendak masuk ke dalam kedai dan berjalan-jalan di dalamnya, mula-mula dengan niat menengok-nengok sahaja, tetapi diharapkan akhirnya dia membeli sesuatu yang ada dipamerkan.

Jangan ikut kulit-kulit buku DBP yang muram, malap dan compang-camping itu. Buku-buku DBP, apabila disusun, design dan warna kulit-kulitnya akan memalapkan suasana dalam kedai buku.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(11) Diskusi Kuliah | Permalink

Apabila Pengedar Menjadi Penerbit Hantu

Gosip dunia buku mengatakan penerbit-penerbit indie novel Melayu sedang berdepan dengan dilema tentang hubungan dengan pengedar novel.

Dalam industri buku ada pengedar-pengedar profesional yang menjalankan aktiviti mengedar jenis-jenis buku khusus. Sebagai contoh ada pengedar yang fokus pada buku-buku sekolah sahaja, ada pengedar buku kanak-kanak, pengedar buku-buku perpustakaan dan ada pengedar novel-novel sahaja.

Adalah lazim apabila penerbit menjadi pengedarnya sendiri, yakni mengedarkan sendiri buku-buku terbitannya. Malah penerbit kecil yang merancang menjadi besar perlu dari awal belajar mengedarkan sendiri buku-bukunya.

Di kalangan penerbit indie novel Melayu, isu yang dihadapi adalah kekurangan modal bagi mengedarkan sendiri novel terbitan mereka. Ini menyebabkan mereka sangat bergantung kepada sebuah pengedar novel yang mendominasi pasaran.

Dilema yang dialami oleh penerbit-penerbit indie saat ini adalah pengedar dominan itu menjadi penerbit hantu dengan membiayai penerbitan novel seseorang pengarang yang terkenal.

Di sini si pengarang itu menubuhkan syarikat penerbitannya sendiri bagi menerbitkan novel-novelnya. Jadi pada novelnya itu memang nama syarikatnya yang tercetak sebagai penerbit rasmi. Tetapi sebenarnya dia tidak mengeluarkan modal percetakan.

Apabila si pengedar itu mengeluarkan wang bagi mencetak novel-novel pengarang itu, ia akan mengutamakan novel-novel itu. Dengan itu berlaku konflik kepentingan bagi mempromosi antara novel-novel yang diedarkannya sahaja dengan novel-novel yang dibiayainya.

Kita mendengar rungutan daripada kedai-kedai buku yang memesan novel pengarang-pengarang lain daripada pengedar tersebut tetapi tidak menerima kiriman.

Bagi pembeli novel, apabila mereka pergi ke kedai dengan niat hendak membeli novel, jika novel pengarang kegemarannya tidak ada, dia takkan hendak balik dengan tangan kosong, sedangkan dia sudah bersusah payang naik bas dan sebagainya pergi ke kedai itu. Jadi dia akan membeli juga novel lain.

Situasi ini paling teruk dirasakan oleh dua kumpulan. Pertama, penerbit indie yang terdiri daripada pengarang sudah terkenal. Mereka dahulu menerbitkan karya mereka dengan Alaf21 ataupun Creative, kemudian mereka menerbitkan karya mereka sendiri dan bergantung kepada pengedar dominan itu.

Kedua, para pengarang terkenal yang menerbitkan karya mereka dengan penerbit-penerbit indie. Dahulu mereka juga menerbitkan novel mereka dengan Alaf21 dan Creative tetapi kemudian mereka menyerahkan novel terbaru mereka kepada penerbit-penerbit indie itu.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Tuesday, September 05, 2006

Jumlah Cetakan Pertama

Apabila saudara hendak menerbitkan buku-buku untuk jualan dalam kedai-kedai buku, berapakah jumlah cetakan pertama yang sebaiknya? Berikut adalah panduan umum:


(a) 1500 naskhah

Jumlah ini sesuai bagi buku-buku semi-akademik dan profesional yang dijual pada harga lebih RM20. Hampir 50% buku-buku terbitan PTS Profesional termasuk dalam kategori ini.


(b) 2000 naskhah

Jumlah ini sesuai bagi buku-buku bacaan umum yang dijual antara RM16 - RM19. Hampir semua buku-buku terbitan PTS Millenia termasuk dalam kategori ini. Novel-novel PTS Fortuna juga termasuk dalam kategori ini.


(c) 3000 naskhah

Jumlah ini sesuai bagi cetakan pertama buku karangan penulis yang sudah terbukti buku-bukunya mudah dijual, seperti buku-buku Dr. Danial Zainal Abidin. Termasuk dalam kategori ini adalah buku-buku bacaan kanak-kanak.


Apakah kelebihan mencetak jumlah kecil bagi cetakan pertama?


1. Cetakan pertama adalah ujian bagi mengetahui apakah judul itu laku dijual. Jikalau terbukti laku, tiada masalah mengulangcetak judul itu. Jikalau tidak berapa laku, jumlah yang kecil itu adalah cara menguruskan risiko. Bayangkan jika saudara mencetak 5000 naskhah dan terbukti buku itu kurang laku dan tersadai dalam setor bertahun-tahun.


2. Dalam cetakan pertama seringkali terdapat kesilapan pada isi ataupun pada pakejingnya. Apabila jumlah cetakan itu kecil, stok dapat cepat habis dijual, dan kesilapan itu dapat dibaiki segera apabila diulangcetak. Jika saudara mencetak 5000, ertinya lamalah lagi sebelum semua stok dapat dijual dan kesilapan itu dapat dibetulkan.


3. Cetakan pertama perlu dijual dalam tahun pertama sebab apabila sudah berubah tahun, buku itu semakin sukar dijual. Pembeli hanya membeli buku yang diterbitkan pada tahun semasa, bukan tahun-tahun sebelumnya. Pada fikiran pembeli, buku tahun lalu dianggap tidak bagus kualitinya, itu sebab stok lama masih belum habis!


4. Ada masanya konsep kulit buku itu tidak menarik, oleh itu jualannya tidak laju. Jumlah cetakan yang kecil membolehkan stok dijual habis, dan kulit buku ditukar apabila diulangcetak.


5. Para pekedai mahukan supaya setiap tahun kulit buku ditukar. Jika jumlah cetakan banyak, ini menimbulkan masalah dengan pekedai disebabkan kulit buku tidak ditukar bertahun-tahun.


6. Jumlah cetakan yang rendah membolehkan ruang setor digunakan dengan lebih efisien. Ruang setor mahal sewanya. Ia adalah tempat transit buku antara kilang cetak dan kedai buku. Ia bukan tempat menyimpan buku tidak laku.


Walaupun kos mencetak buku bagi setiap unit semakin turun apabila jumlah cetakan itu dinaikkan, tetapi dengan mengambil kira banyak faktor lain, jumlah cetakan pertama sebaiknya jangan lebih daripada 3000 unit.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(1) Diskusi Kuliah | Permalink

Ketampanan dan Kejelitaan: Prinsip Surah Yusuf

Unsur lelaki tampan dan perempuan jelita adalah unsur penting dalam teori sastera Islami aliran Surah Yusuf. Mengikut teori ini, kisah yang indah adalah kisah di mana watak utamanya adalah lelaki yang tampan, manakala watak pembantu utamanya adalah watak perempuan jelita.


Justeru, berdasarkan surah Yusuf, bagi menghasilkan kisah yang indah, watak utamanya mestilah lelaki muda dan tampan seperti Nabi Yusuf, manakala watak pembantu utamanya adalah perempuan cantik, seperti Zulaikha. Apabila watak-watak utamanya bukan lelaki tampan dan perempuan jelita, cerita yang terhasil itu nanti mungkin cerita yang menarik tetapi ia bukan 'kisah yang indah'.


Meskipun watak-watak utama dalam sastera Islami adalah lelaki yang tampan dan perempuan yang cantik, ada suatu unsur yang tidak terdapat dalam penceritaan kisah Nabi Yusuf, iaitu maklumat berkenaan tubuh badan Nabi Yusuf dan Zulaikha.


Dalam surah Yusuf sama sekali tidak ada walaupun sepatah perkataan yang menerangkan ciri-ciri tubuh badan Nabi Yusuf dan Zulaikha. Jadi kita tidak tahu apa warna rambut dan mata mereka. Kita juga tidak tahu warna kulit dan ketinggian mereka, sebagaimana kita tidak diberitahu tentang lain-lain bahagian tubuh badan mereka.


Daripada analisis ini dapatlah disimpulkan bahawa dalam teori sastera Islami aliran surah Yusuf, pengarang tidak dibenarkan menerangkan ciri-ciri anggota tubuh badan watak-watak lelaki yang tampan dan perempuan-perempuan yang jelita.


Malah perkataan 'tampan' dan 'jelita' itu pun tidak terdapat dalam surah Yusuf. Kita dapat mengemukakan suatu hipotesis apakah ini suatu signal kepada kita bahawa kedua-dua perkataan itu, dan perkataan-perkataan lain yang sinonim maknyanya, sebaik-baiknya tidak digunakan dalam menghasilkan sebuah kisah yang indah.


Bandingkan ini dengan teori sastera konvensional, di mana dalam membina perwatakan, penulis dikehendaki memberikan maklumat detail tentang setiap orang watak, termasuk maklumat berkenaan anggota tubuh badan mereka, atas nama mencipta kesan realisme.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Buku Sastera yang Laku

Apabila kita mengkaji senarai novelis yang menerima royalti lebih RM50 ribu setahun daripada jualan karya mereka dalam pasaran terbuka, tidak ada antara nama-nama itu yang terdiri daripada penulis yang diiktiraf sebagai sasterawan.

Keadaan ini mencipta semacam mindset 'sef-fullfilling prophecy' ataupun 'ramalan yang kemudian terbukti menjadi benar' di kalangan para penulis novel sastera.

Jadi, orang sastera percaya novel sastera tidak dapat menghasilkan royalti puluhan ribu setahun. Mereka percaya novel yang laku puluhan ribu naskhah bukan novel bermutu sastera. Kepercayaan itu menyebabkan mereka tidak mempelajari formula-formula karya yang dapat menghasilkan royalti puluhan ribu ringgit setahun.

Akibatnya, mereka pun terus menerus menghasilkan karya-karya yang kemudiannya terbukti tidak dapat dijual puluhan ribu naskhah setahun!

Tidak ada bukti bahawa novel bertaraf sastera mustahil dapat menghasilkan royalti puluhan ribu setahun. Keyakinan bahawa novel bertaraf sastera tidak laku adalah mitos yang dipercayai sebagai suatu kebenaran oleh orang-orang sastera sendiri.

Dalam semua kategori produk, tentu ada yang laku dan ada yang tidak laku! Ini adalah kebenaran. Rolls Royce pun ada modelnya yang laku dan ada yang kurang laku. Apatah lagi yang namanya novel sastera.

Produk-produk sastera tidak berbeza daripada produk-produk lain. Ada produk sastera yang laku dan ada yang tidak. Tetapi apabila kita percaya asal namanya novel sastera maka ia pasti tidak laku, pola pikir seperti ini tidak logik, tidak objektif.

Para penulis novel sastera perlu mempelajari formula-formula karya sastera yang laku. Peminat sastera menunggu-nunggu kemunculan novel-novel sastera yang dapat mereka nikmati dalam proses pembacaannya.

PTS FORTUNA sedang bekerja keras membangunkan seangkatan penulis novel sastera yang dapat menghasilkan royalti berpanjangan kepada para penulisnya. Mudah-mudahan usaha ini dapat menghasilkan statistik jualan yang meyakinkan golongan sasterawan bahawa sastera tidak berseteru dengan wang.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(1) Diskusi Kuliah | Permalink

Monday, September 04, 2006

Buku Tema Trendi

Apabila saudara menulis buku-buku cerita, pilih tema dan plot cerita yang dapat kekal indah sepanjang masa. Dengan begitu buku saudara dapat dinikmati berpuluh-puluh tahun lamanya. Ini membolehkan penerbit mengulang cetak buku-buku saudara setiap tahun.

Tidak semua cerita dapat bertahan lama dalam pasaran. Laporan dari Amerika mengatakan buku-buku chicklit dan teenlit yang terbit tahun lalu sudah tidak laku tahun ini. Laporan daripada seorang pegawai di sebuah syarikat pengimpot buku di Kuala Lumpur juga mengatakan trend begitu berlaku bagi buku-buku chicklit dan teenlit yang diimpotnya.

Sesetengah tema cerita memang mempunyai musimnya yang singkat disebabkan tema itu dicipta oleh trend-trend dalam media masa. Buku-buku cerita yang ditulis sebagai respons kepada topik-topik trendi tidak dapat bertahan lama dalam pasaran.

Sebagai contoh, apabila majalah MASTIKA berjaya meningkatkan jualannya sehingga 300 ribu sebulan dengan menerbitkan cerita-cerita pelik, TV3 ikut langkah itu dengan menyiarkan siri Misteri Nusantara, maka masyarakat mula berminat dengan topik-topik misteri.

Stesen TV lain pun ikut menerbitkan siri tentang pemburu hantu. Penerbit filem pun ikut cash-in juga dengan menerbitkan filem cerita hantu pontianak. Sekarang ada penerbit buku baru muncul yang ikut memasarkan buku-buku cerita hantu dan kepercayaan karut.

Tema-tema yang dicipta oleh media massa mempunyai hayat pasaran yang singkat disebabkan media massa sentiasa mencipta produk-produk baru dari waktu ke waktu.

Sebagai penulis novel dan buku-buku cerita, elakkan novel dan cerita yang temanya terpengaruh oleh trend-trend citarasa yang dicipta oleh media massa disebabkan tema-tema itu trendi, bukan tema evergreen.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Rejab FI sebagai Model Karyawan


Rejab FI adalah penulis buku-buku novel remaja yang 'mati hidup semula'. Pada tahun 70-an dan 80-an beliau banyak menulis novel-novel remaja. Kemudian beliau patah semangat sebab jualan buku-bukunya terhenti, tidak membawa sebarang pendapatan lagi.


Apabila beliau setuju mendapatkan semula semua hak penerbitan buku-bukunya dan membenarkan PTS menerbitkan semula buku-buku itu, barulah Rejab FI hidup semula.


Pengajaran daripada kes Rejab FI:




  1. Nasib baik Rejab FI tidak pernah menjual hakcipta novel-novelnya kepada mana-mana penerbit, oleh itu karya-karya itu dapat diserahkan kepada PTS sebagai penerbit barunya.

  2. Nasib baik jumlah novel remajanya banyak, iaitu hampir 20 judul, oleh itu PTS beminat menerbitkan kebanyakan buku-bukunya. Kalau karyanya kurang daripada 10 buah, susah bagi PTS mempromosi semula nama beliau.

  3. Nasib baik tema novel-novel Rejab FI bersifat evergreen, oleh itu cerita-cerita itu masih dapat dinikmati sampai hari ini walaupun buku-bukunya itu sudah 20 tahun dahulu waktu mula-mula diterbitkan.


Hingga hari ini sudah 10 buah novel remaja Rejab FI yang diterbitkan semula oleh PTS, dan sambutannya baik, dan semuanya sudah diulang cetak. Judul-judul lain sedang diusahakan penerbitannya.


Rejab FI juga seorang pengarang yang mudah dibawa berunding. Beliau mudah memahami mengapa pihak PTS perlu melakukan beberapa perkara sebelum buku-bukunya dapat diterbitkan semula.


Sikapnya yang mudah memberikan kerjasama kepada PTS menjadikan kerja-kerja menerbitkan semula karya-karynya jauh lebih mudah. Hasilnya, daripada sudut pendapatan, hingga saat ini Rejab FI adalah penulis kreatif TOP di PTS.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(1) Diskusi Kuliah | Permalink

Mendapatkan Semula Hak Penerbitan

Barangkali dahulu saudara pernah menerbitkan buku saudara dengan sebuah penerbit (Penerbit ABC) dan sekarang saudara hendak menyerahkan buku itu kepada penerbit lain (Penerbit XYZ).

1. Adakah saudara menandatangani sebarang dokumen perjanjian penerbitan dengan Penerbit ABC?

(a) Jikalau saudara tidak ada menandatangani apa-apa dokumen dengan
Penerbit ABC, saudara tidak perlu mengambil semula hak penerbitan buku saudara itu. Saudara boleh terus menyerahkan buku itu kepada Penerbit XYZ.

Banyak penerbit kecil-kecilan yang tidak ambil pusing dengan dokumen perjanjian hak penerbitan. Dari segi undang-undang, tanpa dokumen itu saudara sebenarnya tidak pernah menyerahkan hakcipta dan hak penerbitan buku saudara kepada
Penerbit ABC.

Jadi saudara boleh serahkan buku saudara kepada penerbit lain.

(b) Jikalau saudara ada menandatangani dokumen perjanjian penerbitan, maka saudara perlu menulis surat kepada
Penerbit ABC itu dan memberitahu niat saudara hendak mengambil semula hak penerbitan buku itu.

2. Adakah syarikat
Penerbit ABC itu masih ada, masih beroperasi?

(a) Jikalau
Penerbit ABC itu masih hidup, dan saudara ada menandatangani dokumen perjanjian penerbitan, saudara perlu menulis surat kepada penerbit itu.

(b) Jika
Penerbit ABC sudah mati, sudah tidak beroperasi lagi, saudara perlu menulis surat berdaftar kepada alamat lama penerbit itu, dan simpan surat itu apabila ia dikembalikan, sebagai bukti bahawa saudara sudah cuba menghubungi Penerbit ABC.

Selepas saudara menerima semula surat berdaftar yang saudara kirimkan itu, tunggu 14 hari sebelum menyerahkan buku saudara kepada penerbit baru.

Apabila saudara menulis surat mengambil semula hak penerbitan, sentiasa gunakan khidmat pos berdaftar!

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Sunday, September 03, 2006

Buku Klasik

Pada suatu hari saya bersarapan pagi di sebuah kedai Mamak dengan Sasterawan Negara Dato' A. Samad Said. Kami berbincang-bincang tentang hal-ehwal buku.


"Dalam bahasa Inggeris ada banyak buku yang menjadi klasik," kata SN itu, yang beliau maksudkan adalah buku-buku karya sastera yang dapat bertahan dalam pasaran selama berpuluh-puluh tahun. "Kenapa dalam Bahasa Melayu tidak ada?" beliau bertanya pendapat saya.


Banyak buku sastera Melayu sudah bertaraf klasik dan masih diterbitkan dan masih laku dijual. Novel-novel HAMKA seperti Tenggelamnya Kapal Van der Wijck dan Di Bawah Lindungan Kaabah, novel Marah Roesli Siti Noerbaja, novel Abdoel Moeis Salah Asoehan, novel S. Takdir Alisjahbana Layar Terkembang, novel Achdiat Kartamihardja Ateis, dan banyak lagi masih diulangcetak hingga hari ini.


Buku-buku klasik tidak terhad kepada buku karya sastera sahaja. Bagi setiap kategori buku, akan ada judul-judul klasiknya sendiri. Sebagai contoh, bagi kategori sastera rakyat Melayu, banyak cerita-cerita itu menjadi klasik, sampai sekarang cerita-cerita itu masih ditulis semula dan dijual dalam pasaran.


Dalam bidang perkamusan Melayu, kamus Arab-Melayu karya al-Marbawi adalah bertaraf klasik. Ia masih diulangcetak sehingga hari ini, walaupun sudah ada kamus-kamus Arab-Melayu yang lebih baru.


Bagaimanakah caranya supaya karya saudara dapat menjadi klasik? Ini bukan tugas saudara seorang. Ia adalah tugas penerbit saudara juga.


Sesetengah karya mempunyai ciri-ciri yang membolehkan ia menjadi klasik, tetapi jikalau penerbitnya tidak mahu mengulangcetak buku-buku itu, dan mempromosikannya semula, apakan daya saudara?


PTS sudah berusaha mengulang-terbit novel-novel remaja karya Rejab FI, termasuk judul-judul yang ditulis lebih 30 tahun lalu, dan hasilnya baik sekali. Novel-novel beliau sudah diulangcetak oleh PTS. Usaha PTS ini dapat dilakukan apabila Rejab FI berjaya mendapatkan semula hakcipta novel-novelnya itu daripada penerbit asal.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Friday, September 01, 2006

Buku Ever Popular

Jika saudara hendak menjadi penerbit yang sanggup memikul tanggungjawab sosial dengan menerbitkan buku-buku perjuangan, saudara perlu mempunyai ratusan judul yang disebut "cash-flow products".


Sebaik-baiknya, nisbah antara judul perjuangan dengan buku cash-flow adalah 30 - 70. Ini bermakna, daripada 10 judul yang terbitkan, 7 mestilah buku cash-flow.


Judul-judul itu dipanggil "judul cash-flow" kerana ia menjamin wang tunai dapat terus mengalir masuk ke dalam akaun syarikat saudara sepanjang tahun, baik dalam masa ekonomi sihat mahuun gawat.


Sesetengah jenis buku sentiasa ada pembelinya, sepanjang tahun, tahun demi tahun. Dalam zaman gawat ekonomi pun buku-buku itu masih dapat dijual. Buku-buku itulah yang disebut cash-flow products.


1. Buku-buku asas agama, semua jenis agama, akan sentiasa ada pembelinya.

Di Eropah dan Amerika sekalipun, buku-buku agama adalah sektor terbesar. Buku-buku agama, daripada yang kecil-kecil kepada yang besar-besar, sentiasa laku. PTS sedang melabur secara serius bagi menerbitkan buku-buku agama tradisional untuk bacaan kelompok yang tidak tahu Islam dan tidak tahu membaca tulisan Arab dengan membuka PTS ISLAMIKA.


2. Buku-buku motivasi bagi membangunkan diri sentiasa laku sepanjang masa.

Buku-buku yang mendorong semangat mahu berubah, mahu bangun semula daripada kegagalan, mahu mencuba perkara-perkara baru, adalah evergreen, dapat terbit dan bertahan berpuluh-puluh tahun dalam pasaran.


3. Buku-buku kejayaan di tempat kerja.

Buku-buku yang memberi pelbagai panduan dan kemahiran untuk berjaya, naik gaji dan naik pangkat di tempat kerja adalah ever popular. Buku jenis ini ditargetkan kepada lelaki.


4. Buku-buku motivasi bisnes dan buat duit.

Buku-buku panduan membuka pelbagai jenis bisnes, membeli hartanah, bermain saham, menjadi super salesman, jadi jutawan MLM, dan lain-lain adalah buku motivasi yang paling banyak dibeli oleh lelaki.


5. Buku relationship lelaki-perempuan.

Pasaran buku-buku panduan hidup bahagia adalah tanpa hujungnya. Berapa pun banyaknya judul buku panduan bercinta yang sudah diterbitkan, apabila ada buku baru, ia tetap laku. Pembeli buku-buku ini adalah perempuan-perempuan muda. Daripada buku panduan bagaimana mencari kekasih, bagaimana menjinakkan lelaki hidung belang, sampai buku panduan bagaimana melupakan bekas suami, semuanya laku sepanjang masa.


6. Buku panduan menjadi perempuan sempurna.

Ini satu lagi jenis buku ever popular dan evegreen, yang tidak pernah ada masalah bagaimana hendak menjualnya. Targetnya juga perempuan.


7. Buku parenting.

Buku-buku panduan keibubapaan sentiasa laku sepanjang masa, apatah lagi buku panduan mendidik bayi supaya menjadi anak pintar. Pembelinya adalah wanita muda yang baru hamil ataupun baru mempunyai seorang anak.


8. Buku panduan kesihatan diri dan keluarga.

Ini satu lagi jenis buku yang ever popular, khususnya apabila buku itu ditujukan kepada pembeli wanita. Termasuk dalam kategori ini adalah buku khasiat herba.


9. Buku bacaan anak-anak.

Buku-buku yang dibaca oleh anak-anak sentiasa laku kerana walaupun dalam keadaan gawat apabila ibu bapa perlu berjimat cermat, lazimnya perbelanjaan untuk membeli buku anak-anak tidak akan dipotong dengan banyaknya.


PTS mempunyai program bagi menerbitkan ratusan judul-judul baru dalam semua 9 kategori di atas. Ia sesuatu yang mesti dilakukan bagi membiayai penerbitan buku-buku akademik PTS.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(3) Diskusi Kuliah | Permalink

Pengarang Memarahi Pembaca

Salah satu perkara yang menyebabkan sesuatu buku itu tidak seronok dibaca adalah ayat-ayat yang mengandungi luahan dan curahan perasaan tidak puas hati si pengarang.


Ramai pengarang menulis buku disebabkan dia hendak menyuarakan perasaan tidak puas hatinya berkenaan banyak perkara. Motif inilah yang menyebabkan keluarnya ayat-ayat yang mengandungi kritikan terhadap perkara-perkara itu.


Ambil sebagai contoh, seorang ustaz nampak banyak orang tidak betul sembahyangnya. Jadi ustaz itu hendak mendorong pembacanya supaya sembahyang dengan cara yang betul, macam cara Nabi Muhammad bersembahyang.


Bukunya dimulakan dengan bab 1 di mana si ustaz menyenaraikan macam-macam kritikan terhadap cara orang bersembahyang, yang menurut pandangannya tidak betul, salah, dan batal. Ayat-ayatnya pula mengandungi kritikan, teguran dan marah-marah.


Salah satu ayatnya berbunyi, "..... sia-sia sahaja sembahyang tunggang-tunggik kalau tidak ada tumakninah."


Tidak ada orang yang membeli buku disebabkan dia minta supaya dirinya dimarah-marahi! Walaupun penulis tidak secara direct memarahi pembacanya, tetapi kajian yang dijalankan oleh pakar-pakar psikologi komunikasi interpersonal mendapati, orang yang mendengar orang mengkritik orang lain, dia berasa dirinya yang dipersalahkan!


Maksudnya begini: Katakanlah saudara sedang duduk menonton TV, tiba-tiba saudara mendengar isteri saudara merungut, "Kenapa surat khabar ini tidak dilipat baik-baik!" Walaupun isteri saudara tidak memarahi saudara, tetapi saudara berasa rungutannya itu ditujukan kepada saudara. Akibatnya saudara tidak seronok terhadap kata-katanya dan terhadap isteri saudara itu!


Begitu juga apabila isteri saudara memarahi anak-anak, sedangkan saudara ada di situ dan mendengar katan-katanya, saudara berasa saudara juga turut dimarahi oleh isteri saudara.


Baik, apabila dalam buku saudara itu saudara mengkritik orang-orang lain, pembaca saudara tetap berasa saudara memarahi dirinya. Akibatnya dia tidak seronok terhadap buku saudara dan terhadap diri saudara!

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Bahasa Menyeru

Seseorang itu menggunakan gaya bahasa ekshortatif, yakni menyeru-nyeru, apabila dia menggunakan perkataan-perkataan seruan:


hendaklah (SALAH)

wajiblah (SALAH)

perlulah (SALAH)

kenalah (SALAH)

haruslah (SALAH)

mestilah (SALAH)



Elakkan perkataan-perkataan seruan seperti di atas, baik apabila menulis ataupun bercakap.


Apabila penulis ataupun penceramah menggunakan bahasa ekshortatif, sebenarnya dia meletakkan dirinya pada tempat yang lebih tinggi daripada targetnya.


Itulah sebabnya pakar-pakar komunikasi interpersonal mengatakan gaya bahasa ekshortatif itu sebagai 'power language' yakni si penulis menganggap dirinya mempunyai kuasa ke atas si target. Tidak ada orang yang suka dirinya berada di bawah kuasa orang lain.


Barangkali saudara tidak yakin dengan tulisan ini disebabkan saudara sendiri selama ini suka menggunakan gaya bahasa ekshortatif apabila bercakap ataupun menulis.


Cuba bayangkan isteri saudara berkata kepada saudara, "Abang mestilah balik cepat." Ataupun bayangkan seorang student berkata kepada gurunya, "Prof kenalah beri saya markah lebih sedikit."

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink

Pengarang Menggurui Pembaca

Di kalangan penulis buku-buku motivasi yang baru belajar menulis, terdapat mereka yang juga pandai menyampaikan ceramah-ceramah motivasi. Ini menyebabkan mereka menggunakan gaya bahasa ceramah apabila menulis buku.


Salah satu ciri ketara dalam gaya bahasa ceramah motivasi adalah apa yang disebut "bahasa menggurui" si target. Gaya bahasa menggurui ini mengandungi perkataan-perkataan yang "mengkritik", "mengajar-ngajar" dan "menyeru-nyeru" pendengar cermah ataupun pembaca buku.


Istilah lain bagi gaya menggurui ini adalah "exhortative language" atau "bahasa ekshortatif". Tiga motif utama gaya ekshortatif adalah:


(1) Mengkritik, menegur dan memarahi sikap dan tingkah laku target, dengan andaian target mempunyai banyak sikap dan tingkah laku yang tidak baik. Tidak ada orang yang suka dikritik.


(2) Mengajar-ngajar target, dengan andaian target adalah orang-orang bodoh tentang banyak perkara. Tidak ada orang yang suka dirinya diperbodoh.


(3) Menyeru-nyeru, menggesa-gesa, menyuruh-nyuruh dan menekan-nekan si target, dengan andaian target tidak suka melakukan perkara-perkara yang diserukan itu. Tidak ada orang yang suka ditekan-tekan.


Tingkah laku dan respons orang yang mendengar ceramah tidak serupa dengan tingkah laku dan respons orang yang membaca buku. Pembaca buku adalah lebih kritis daripada orang yang mendengar ceramah.


Orang yang duduk mendengar ceramah boleh tutup telinga apabila tidak suka dengan apa yang didengarnya, dia tidak boleh senang-senang bangun lalu keluar meninggalkan majlis. Jadi penceramah masih mempunyai peluang menarik semula minat si target dengan mengubah isi ceramahnya.


Orang yang membaca buku akan menutup buku itu dan tidak akan membukanya lagi. Habis.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(1) Diskusi Kuliah | Permalink

Judul Buku Mengelirukan

Beberapa tahun dahulu Tan Sri Dato' Ali Hashim Johor Corp. menulis sebuah buku pengurusan yang bagus isinya. Buku itu diterbitkan oleh Utusan Publication.


Judul buku itu "Membujur Lalu, Melintang Patah". Gambar Tan Sri dijadikan hiasan kulit buku itu.


Apa nasib buku itu? Ia tidak diulangcetak sampai sekarang, ertinya jualan buku itu slooww!


Apabila saudara mencari idea judul buku, judul mesti dengan jelas memberitahu apa isi kandungan buku itu.


Dalam kes buku "Membujur Lalu, Melintang Patah", judul buku itu mengelirukan. Bunyinya macam buku novel, langsung tidak ada bunyi buku pengurusan. Lalu, oleh si tukang kedai, buku itu ditelakkan di rak buku-buku cerita!


Petugas dalam kedai yang menjalankan kerja-kerja menyusun buku tidak semestinya peduli hendak membuka dan membaca dulu isi kandungan buku sebelum menentukan di mana buku itu hendak diletakkannya.

 

-------------------------------------------
Nota Kuliah:

Puan Ainon Mohd.'s avatar

Puan Ainon Mohd
Presiden,
Universiti Terbuka PTS
.(JavaScript must be enabled to view this email address)
Hakcipta Terpelihara Universiti Terbuka PTS 2006

(0) Diskusi Kuliah | Permalink
Page 1 of 1 pages